La autenticidad sigue siendo la clave del éxito en las redes sociales, incluso cuando el sector está cada vez más profesionalizado. Esta es una de las principales conclusiones que se extrae de la conversación entre Sergio Peldanyos y Nil Ojeda, dos de los creadores de contenido más influyentes de España, durante su participación en El Laboratorio de Gabriel Crespo, programa de Orienta Wealth en Capital Radio.
Ambos creadores, que acumulan millones de seguidores en diferentes plataformas, comparten sus experiencias sobre cómo iniciaron sus carreras en el mundo digital y cómo han evolucionado hasta convertirse en empresarios de éxito, sin perder la esencia que los caracteriza.
Los inicios: entre la casualidad y la pasión
Peldanyos explica que su entrada en el mundo de la creación de contenido fue completamente accidental, tras finalizar sus estudios de ingeniería industrial. "Empecé de manera radicalmente opuesta a Nil, porque él siempre ha manifestado que le ha molado mucho crear contenido. Yo simplemente, en un momento de mi vida, había profundizado en la estructura de estudios habitual, pero me di cuenta de que no me gustaba una mierda", confiesa Sergio.
Para él, comenzar a subir vídeos fue una forma de romper con lo establecido: "Como que llevaba tiempo sin dar rienda suelta a probar cosas nuevas. De repente me pongo a subir contenido sin ningún tipo de pretensión".
Por su parte, Nil Ojeda, con más de diez años de experiencia en la creación de contenido, recuerda sus comienzos: "Empecé por simple hobby, por imitar a gente que me gustaba que veía en Estados Unidos, y mientras estaba estudiando también una carrera, empecé a hacer vídeos. Fue muy de: estoy haciendo algo que me gusta simplemente porque veo que lo hacen en Estados Unidos y a mí también me gusta".
La autenticidad como valor diferencial
En un sector cada vez más saturado y profesionalizado, ambos coinciden en que la autenticidad sigue siendo el valor más importante. "Cuanto más natural y puro seas, mejor", afirma Peldanyos, quien reconoce que "a nivel estratégico, a nivel frío, a nivel empresarial convendría tener otra dinámica, pero no me sale. Sigo como empecé, y eso mola".
Nil complementa esta idea señalando que "crear contenido es comunicar, y son las personas las que comunican. No hay que olvidarse de que estás hablando a una audiencia que es una persona real". Para él, la clave está en "mirar por el espectador y no por uno mismo".
Peldanyos, conocido por su estilo desenfadado y directo, considera que su éxito radica precisamente en no haber buscado la fama: "Esa manera tan desinteresada de subir contenido es una cosa que caló en la gente, porque en el contenido todo el rato era una persona gritándote que vieras su vídeo".
El salto empresarial: más allá de las redes
Tanto Nil como Sergio han trascendido el papel de creadores de contenido para convertirse en empresarios exitosos. Nil Ojeda es fundador de MilfShakes, una marca que comenzó como un proyecto modesto y que ahora cuenta con un equipo de 16 personas.
"Empezó como algo muy sencillo. No me propuse montar el siguiente Tesla o ser empresario, sino que empecé también, igual que con los vídeos", explica Nil, quien añade: "Vi que esto iba escalando y que era necesario profesionalizarlo más".
Por su parte, Sergio Peldanyos ha creado Sugar Papi, una marca de productos gastronómicos que funciona mediante drops (lanzamientos limitados). "Me parece muy interesante porque es una manera de testear en muchos niveles. Qué productos eres capaz de sacar, cuánto le gustan a tu audiencia, cuánto te cuesta hacerlos y a cuánto puedes venderlos. Es un máster literal", señala.
Ambos coinciden en la importancia de mantener su identidad en sus proyectos empresariales. "Si no me gusta un producto, no lo saco. Y no solo si no me gusta, si no me gusta mucho, tampoco lo saco", subraya Peldanyos, para quien la coherencia con sus valores es fundamental.
El futuro de las redes y la IA
Respecto al futuro de las redes sociales, Peldanyos hace una predicción audaz: "La gente va a empezar a seguir una tendencia de desconexión por saturación, por una cantidad ingente masiva de contenido que ya no quieren ni siquiera digerir. Creo que las formas de creación de contenido más genuinas van a evolucionar hacia espacios presenciales".
Sobre la inteligencia artificial, ambos se muestran críticos con su uso excesivo. "Cada vez estamos más tontos. Yo ya no sé decir buenos días a alguien sin antes decirle al ChatGPT si está bien escrito", bromea Peldanyos, quien advierte: "Lo que no te va a poder sustituir la IA es la empatía humana, la genuidad y el ser tú de la manera más pura".
El encuentro entre estos dos referentes digitales en El Laboratorio de Gabriel Crespo demuestra que detrás de cada creador de contenido exitoso hay un proyecto empresarial sólido y una visión clara sobre la autenticidad como valor fundamental, tanto en las redes sociales como en la vida real.