¿Siguen los espectadores prefiriendo las series y películas de Netflix o pasan cada vez más tiempo en YouTube? La primera publica sus resultados trimestrales este martes y llega a la cita con el reto de mantener la atención de sus usuarios en un mercado del entretenimiento cada vez más competitivo.
La plataforma de vídeo de Google se ha convertido en uno de sus principales rivales por el tiempo que los espectadores dedican a las pantallas. Y es que la batalla del streaming ya no se libra únicamente entre servicios de suscripción. También enfrenta a las grandes productoras de contenidos con un ecosistema de creadores, vídeos cortos, retransmisiones y pódcast que compite por cada minuto de nuestra atención.
YouTube gana terreno mientras Netflix busca fidelizar a sus usuarios
En Estados Unidos, YouTube se ha consolidado como una de las principales plataformas de consumo audiovisual en televisión, con una cuota de visionado que supera ampliamente la de Netflix en algunas mediciones.
La diferencia entre ambas compañías está también en su modelo de negocio. Netflix basa buena parte de su propuesta en series, películas y producciones propias que requieren importantes inversiones. YouTube, en cambio, cuenta con una oferta prácticamente inagotable de contenidos creados por usuarios y profesionales, que se renueva continuamente y permite adaptar las recomendaciones a los intereses de cada espectador.
Además, YouTube combina el acceso gratuito financiado por publicidad con las suscripciones de pago. Esto le permite captar audiencias que no necesariamente están dispuestas a contratar otra plataforma para ver películas o series.
Para Netflix, el problema no es solo conseguir nuevos abonados, sino lograr que los actuales sigan encontrando motivos para permanecer en el servicio. La retención resulta especialmente importante en un negocio en el que las cancelaciones pueden afectar directamente a los ingresos recurrentes.
Prime Video adelanta a Netflix en España
La competencia también se intensifica en España. Según datos de JustWatch correspondientes al tercer trimestre de 2026, Prime Video lidera el mercado por cuota de interés, con un 19%, frente al 18% de Netflix y el 17% de Disney+.
El dato más llamativo es la evolución de Netflix. Su cuota de interés cae cinco puntos porcentuales respecto al mismo periodo de 2025, cuando alcanzaba el 23%.
Conviene precisar que estas cifras reflejan el interés de los usuarios de JustWatch por las distintas plataformas, a partir de su actividad en el servicio. No equivalen a cuotas de abonados, ingresos ni tiempo total de visionado. Aun así, ofrecen una señal de la creciente presión competitiva que afronta Netflix.
Los resultados de Netflix, bajo la lupa de los inversores
La publicación de resultados trimestrales permitirá comprobar cómo evoluciona el negocio de Netflix y qué perspectivas ofrece la compañía para los próximos meses. Los inversores estarán pendientes de los ingresos, la rentabilidad, el crecimiento del negocio publicitario y, sobre todo, de las señales que puedan anticipar la evolución de la demanda.
El contexto obliga a Netflix a competir no solo con Prime Video o Disney+, sino también con plataformas que capturan la atención de los usuarios sin exigirles una suscripción mensual.
La cuestión de fondo es si Netflix puede seguir siendo una de las primeras opciones de entretenimiento en un entorno en el que el espectador alterna cada vez más entre contenidos profesionales y vídeos de creadores.