Telefónica España ha anunciado la creación de la Dirección de Hardware y Dispositivos, una nueva unidad dentro de su área B2C que reunirá bajo una sola dirección todo el negocio de terminales, dispositivos y equipamiento hardware de la compañía: desde la relación y negociación con los fabricantes hasta el diseño de la oferta, la comercialización, la logística, el aprovisionamiento, la cadena de suministro y el control económico.
Para liderar esta nueva área, la compañía ha fichado a Alberto Ruano, hasta ahora director general de Lenovo para España y Portugal, que se incorporará el próximo 1 de octubre al Comité de Dirección de Telefónica España. Ruano dependerá de Óscar Candiles, Chief Revenue Officer de la compañía.
Movistar ofrece más de 800 referencias
La decisión llega en un momento de fuerte crecimiento del negocio de dispositivos. Entre enero y agosto de 2026, Movistar vendió 900.000 dispositivos, un 10% más que en el mismo periodo de 2025, con un catálogo que supera ya las 800 referencias. El impulso llega sobre todo de fuera del smartphone: el 42% de las ventas corresponde ya a otras categorías —seis puntos más que hace un año—, destacando el crecimiento de los relojes inteligentes (+29%), las tablets (+29%), los televisores (+26%) y el electrodoméstico, pequeño y grande (+28%).
"Los clientes ya no vienen a Movistar solo a por un móvil. Vienen a por la tele del salón, la tablet de los niños, el portátil para trabajar desde casa o el reloj con el que salen a correr. Ese cambio ya está en nuestras cifras", ha explicado Borja Ochoa, presidente de Telefónica España, quien ha destacado que el objetivo es que los dispositivos alcancen el mismo peso que otros negocios que la compañía ha desarrollado con entidad propia, como la televisión en el hogar.
Por su parte, Alberto Ruano ha señalado: "Movistar tiene algo muy valioso: una relación diaria con millones de hogares y empresas que confían en ella. Mi reto es que esa relación sea también la mejor puerta de entrada a la tecnología para todos ellos".
Ruano (Madrid), licenciado en Derecho por la UNED y con el PDG del IESE, suma más de 25 años de trayectoria en dirección de negocios de tecnología. Se incorporó a Toshiba España en 2000, donde llegó a ser director general entre 2006 y 2013, y en 2013 pasó a Lenovo, donde ha sido director general para España y Portugal desde 2016 hasta este mes de septiembre.