Dentsu Creative, agencia creativa del grupo dentsu, ha desarrollado una innovadora acción experiencial con el objetivo de reforzar el patrocinio de Orange con el Real Madrid C.F., permitiendo a todos los aficionados madridistas vivir su sueño de sentirse, por un instante, en una estrella del primer equipo.
Mariano Casares, director de Marca de MasOrange, se muestra orgulloso del papel de Orange como patrocinador de telecomunicaciones del Real Madrid: “Es emocionante ver cómo con la tecnología de Orange podemos ayudar a los aficionados a sentir la ilusión de formar parte del mejor club del mundo. Especialmente cuando se trata de los más pequeños”.
“El reto era trasladar el ADN del concepto de la campaña de fútbol de Orange ‘El fútbol es Todo lo que soy’ bajo un lema adaptado a la afición blanca como ‘Madridista es Todo lo que soy’, en una acción espectacular que potenciara la esencia de su significado” comenta Héctor Gutiérrez, director creativo ejecutivo de Dentsu Creative. Reflejando de esta manera cómo para el madridismo no hay sueño más grande que fichar por el club de su vida, enfundarse la indumentaria blanca y saltar al campo sintiéndose una estrella del equipo más grande del mundo.
UNA CAMPAÑA 360º
Esta acción se ha desarrollado en varias fases con las que poder llegar a todo el mundo. "En Dentsu Creative, cuando te llega un brief que busca unir al grupo de telecomunicaciones que reúne más clientes de España con el club de fútbol con más seguidores del mundo, que tienes la posibilidad de sumar innovación y pasión, sabes que tienes la obligación de pensar en grande y crear algo realmente potente que calara a todo seguidor del Real Madrid como es la acción de ‘Madridista es Todo lo que soy’" dice Enrique Roth, director general de cuentas de Dentsu Creative.
La primera arrancó con una experiencia inmersiva durante un fin de semana en el Centro Comercial La Vaguada de Madrid. Allí, los asistentes pudieron acceder a un exclusivo espacio diseñado para vivir en primera persona, mediante inteligencia artificial, el sueño de formar parte del club de Concha Espina en una intervención personalizada.
A través de un sencillo proceso de registro y un escaneo facial, la tecnología generaba un vídeo exclusivo en el que cada participante aparecía vistiendo la equipación oficial del club y formando parte del primer equipo. Además, recibían una fotografía personalizada junto a los capitanes.
Tras el éxito de esta primera activación, la campaña continuó con un stand itinerante que llevó la experiencia a nuevos escenarios estratégicos para acercarla a un mayor número de aficionados. La instalación estuvo presente durante dos jornadas en el estadio Bernabéu, coincidiendo con el partido frente al Girona y con una de las jornadas del recorrido del Tour Bernabéu. Posteriormente, la activación se trasladó durante tres días a la Flagship Store de Orange en la Puerta del Sol.
Como broche final, la experiencia se amplificó a nivel nacional gracias a su dinamización digital, que consiguió más de 10 millones de impactos en los perfiles oficiales de Instagram y Facebook de Orange y del Real Madrid. Esta fase permitió que aficionados de toda España pudieran acceder a la iniciativa con la generación de sus propios contenidos personalizados, que mostrasen su madridismo.
La campaña también contó con presencia en los canales propios de Orange a través de sus redes sociales, tiendas y revista corporativa, tanto en formato físico como digital, reforzando el alcance de la activación y acercando la experiencia a una audiencia aún más amplia.
Esta novedosa activación del patrocinio de Orange como patrocinador de telecomunicaciones del Real Madrid ha permitido que más de 2.000 madridistas hayan vivido una experiencia única y personalizada, demostrando el potencial de la unión de la emoción y la tecnología como motor de conexión entre personas.
Con esta acción, Dentsu Creative refuerza la vinculación entre Orange y el Real Madrid mediante una combinación de innovación tecnológica, entretenimiento y participación, transformando el patrocinio en una experiencia memorable con presencia tanto en entornos físicos como digitales.