Asesores y Good Rebels han anunciado la integración de la consultora de comunicación estratégica en el ecosistema de empresas del grupo independiente especializado en estrategia digital y transformación. La operación combina la trayectoria de Asesores en narrativa, influencia y relación con medios con las capacidades de creatividad, datos, marketing digital y tecnología de Good Rebels.
Esta integración busca dar respuesta a la demanda actual de empresas e instituciones que necesitan gestionar su comunicación y reputación de forma coordinada en múltiples entornos -desde los medios de comunicación y creadores de contenido hasta las comunidades digitales o los sistemas de inteligencia artificial-, con el objetivo de ordenar su relato, anticipar riesgos y proyectar un liderazgo claro y coherente.
Asesores combinará su experiencia con el resto de las capacidades que integran el grupo, y que abarca consultoría de negocio, creatividad, UX/UI y branding, posicionamiento SEO/GEO, influencer marketing, inteligencia de datos y desarrollo de software de inteligencia artificial, manteniendo su marca, independencia operativa y modelo de servicio.
El equipo al frente de Asesores
La integración coincide con el momento que Carlos del Hoyo y José Manuel Gutiérrez, fundadores ambos de la agencia en 1995, han elegido para culminar su etapa al frente de la agencia, tras tres décadas al frente de la consultora, bajo cuyo liderazgo han consolidado la firma como referente del sector. Ambos continuarán vinculados como socios, aportando su experiencia, criterio y una red de relaciones clave para el desarrollo futuro del proyecto.
Luis Dorado seguirá al frente de Asesores como socio y director de operaciones, junto a Carlos Hergueta, socio director de desarrollo de negocio, e Iván Bermejo, socio y director de marketing y proyectos. La compañía trabajará en coordinación con la dirección de Good Rebels, liderada por Fernando Polo como CEO del grupo quien señala que “durante años, las áreas de comunicación y marketing han trabajado con métricas distintas, equipos distintos y hasta con cierta desconfianza mutua. Pero el cliente al que servimos no vive en silos: quiere que su reputación impulse sus ventas y que sus resultados comerciales refuercen su reputación. Integrar Asesores nos permite construir esa conexión, no como eslogan sino como modelo operativo, aportando una extensa experiencia en la construcción de relaciones, criterio editorial y conocimiento profundo del tejido empresarial”.
Luis Dorado, director de Asesores, añade: “este acuerdo multiplica nuestras capacidades y nos permite ofrecer a clientes e instituciones un servicio diferencial: la combinación de más de 30 años de experiencia en comunicación estratégica con las capacidades creativas y tecnológicas de Good Rebels, para guiar a cualquier organización en un entorno de comunicación cada vez más complejo”.
Influencia líquida, reputación sólida
La integración de Asesores en Good Rebels genera una cartera conjunta que incluye clientes como Microsoft, Repsol, Xbox, ACS, Puig, Telefónica, Carretilla, Domino's, Toyota, Telefónica, Eroski, entre otros. Un porfolio multisectorial y multiservicio que abarca tanto grandes cuentas B2B de alta complejidad como marcas de consumo con necesidades omnicanal, y que refleja la capacidad del grupo para gestionar la comunicación y la reputación de organizaciones con estructuras, audiencias y entornos competitivos muy distintos.
Esta operación consolida la estrategia de crecimiento de Good Rebels con el objetivo de ofrecer una respuesta 360º al mercado, gracias a las capacidades especializadas que ha incorporado en los últimos años -como Estudio34 en SEO/GEO y performance, Muskae en diseño UX/UI y branding, la productora social-first Ok,z o Kuantik, su división de software y soluciones de inteligencia artificial para marketing, que a finales de 2025 lanzó AI Rank, su herramienta para medir la reputación de marca en LLMs.
Asesores se incorpora a este ecosistema aportando más de 30 años de experiencia en comunicación estratégica integral, con una sólida trayectoria en entornos B2B y B2C y capacidades en creación de narrativa, contenidos, eventos e investigación.
El objetivo conjunto es aportar un mayor valor a las marcas a través de un enfoque que conecta estrategia, relato y activación para ayudar a las compañías a fortalecer su posición pública y gestionar su reputación, capaz de adaptarse a múltiples públicos y canales —desde medios y creadores hasta entornos digitales y de IA— para construir confianza de forma coherente y sostenida. Desde el diseño de narrativas que vinculan propósito y negocio hasta la activación de portavoces y la anticipación de riesgos reputacionales, la compañía busca generar conversaciones que refuercen la confianza, el liderazgo y el impacto en negocio.