La Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC) ha celebrado hoy en el Centro de Negocios Ibercenter Azca de Madrid su Asamblea General Anual. Un encuentro marcado por el optimismo tras los excelentes resultados del ejercicio anterior, en el que la radio generalista logró su récord histórico de audiencia en 2025 y la radio musical ha mantenido una senda de recuperación sostenida.
Durante la jornada, que ha reunido a los máximos responsables de PRISA Media, Ábside Media, Atresmedia Radio y Kiss Media, entre otros, el presidente de la asociación, Javier Visiers, ha hecho balance de su gestión como presidente en los dos últimos años en los que la radio ha vivido un momento de extraordinaria relevancia gracias a sus tres pilares fundamentales: el rigor informativo, la confianza y la conexión humana. En este sentido, Visiers ha destacado el papel esencial del medio en situaciones de emergencia recientes, “como la gestión informativa durante la DANA en Valencia o el apagón general”, reafirmando a la radio como el principal “referente para la ciudadanía en los momentos de mayor incertidumbre”.
La radio como motor del audio digital y el pódcast
Durante su intervención, Visiers ha puesto el foco en cómo la radio comercial es la verdadera punta de lanza de la nueva economía del audio. En un mercado donde el consumo bajo demanda no deja de crecer, la radio se posiciona como la industria líder en la generación de estos contenidos. De hecho, el 84% de los productos de audio que se consumen en nuestro país son programas o contenidos nativos creados por las principales emisoras, lo que sitúa a la radio en el centro de todo el ecosistema digital.
“Lo digital no compite con la radio, sino que la potencia y expande su alcance. Hemos demostrado que somos un medio que no solo sobrevive, sino que lidera la nueva economía del audio con una eficacia que ningún algoritmo puede igualar”, ha afirmado Visiers. En este sentido, el presidente ha subrayado la importancia de que la asociación siga trabajando para que su labor represente fielmente esta realidad multiformato de sus miembros, donde la radio es hoy el corazón de una oferta de contenidos mucho más amplia.
El medio mfis eficiente para las marcas
En el plano económico, la Asamblea ha puesto en valor la superioridad de la radio como soporte publicitario. Con un coste medio por acción de 66 euros —significativamente inferior a los 74 euros registrados en redes sociales, por ejemplo—, “la radio se posiciona como la plataforma más rentable y eficiente para los anunciantes”, subraya Visiers.
Asimismo, se ha destacado que la radio es el medio con menor saturación publicitaria y el que permite una integración de mensajes más natural y menos intrusiva para el oyente.
Los estudios presentados durante el acto confirman que la publicidad en radio es percibida como la "menos molesta", lo que garantiza una mayor atención y recuerdo de marca.
Por su parte, el secretario general de la AERC, Julifin Velasco, ha desgranado la actividad de la asociación en el último ejercicio, destacando la importancia de los nuevos estudios de impacto social realizados en colaboración con IMOP Insights. Velasco también ha insistido en la necesidad de trasladar a agencias y anunciantes el valor diferencial de la radio como un medio que ha sabido hibridar su esencia con el entorno digital y ha abogado por impulsar iniciativas que pongan en valor la rentabilidad y el retorno de inversión que solo el audio puede ofrecer en un mercado publicitario cada vez más fragmentado.
Entre los retos de futuro, la asociación ha hecho hincapié en la necesidad de garantizar el acceso universal y gratuito a la radio en cualquier dispositivo. En este sentido, se ha defendido la importancia de que la radio mantenga su presencia destacada en todos los soportes, incluyendo el automóvil, por su indudable función pública y social. Otros desafíos mencionados han sido la adaptación a la medición ‘cross-media’, la regulación de la Inteligencia Artificial o la resolución de conflictos en materia de propiedad intelectual.
Relevo en la presidencia
La Asamblea General ha concluido con la aprobación del nombramiento de Ramón Osorio, director general de Atresmedia Radio, como nuevo presidente de la asociación. Osorio asume el liderazgo de la entidad con el compromiso de continuar impulsando la transformación del sector y defendiendo los intereses de una industria que, tras más de un siglo de historia, sigue demostrando una capacidad de adaptación y crecimiento sin precedentes.