Durante los días 18, 19 y 20 de marzo de 2026, AEDEMOTV ofreció un espacio único de reflexión, debate y networking, centrado en los principales retos y oportunidades del ecosistema televisivo y audiovisual actual. Organizado por Insights + Analytics, el seminario reunió a agencias, anunciantes, medios, productoras y expertos en investigación para compartir conocimientos y experiencias sobre la evolución de la televisión y la publicidad en un entorno cada vez más fragmentado y digital.
A pesar de este entorno complejo, se observó un cierto optimismo en el sector, dando por sentado que “la tele ha vuelto”. No solo se está avanzando en la integración de estrategias digitales y lineales, sino que se reivindicó la pantalla grande “La pantalla grande sigue siendo una joya que todos queremos cuidar” (Atresmedia). “Cada vez consumimos más contenido por lo que el ecosistema es mucho más rico” (TVE).
Captar y medir la atención del espectador fue sin duda uno de los temas que más se repitió a lo largo de las 17 ponencias. Sin embargo, fue la ponencia de Jordi Guix y Mayte González (Wordpanel by Numerator) la que resultó elegida por los asistentes con el Premio I+A a la Mejor Ponencia. El título “Es la penetración, estúpido” ya hacía spoiler sobre el contenido y conclusión de su estudio: si ganas en penetración, ganas en ventas; medir la actividad no es medir crecimiento.
El Premio AIMC a la Ponencia más Innovadora fue para Fifty5Blue (antes Kantar Media) por la ponencia titulada “Del no sé al lo tengo”, presentada por Joan Fernández e Irene Rodríguez. Ambos expusieron la solución Cross-Platform View que ofrece una visión global del consumo audiovisual a través de métricas unificadas y permite deduplicar el consumo de televisión lineal y plataformas de streaming en todas las pantallas.
A lo largo de las jornadas, las sesiones se organizaron en bloques especializados: eficacia, investigación, publicidad e inteligencia artificial y mercado publicitario.
Se habló, y mucho, de las audiencias incrementales en RRSS (Comscore y EITB), de la tecnología y de la IA (“La tecnología va más rápido que la capacidad de asimilación” – Atremedia), de las estrategias 360º (“Se trabaja con una estrategia de contenidos multisoporte” – Mediaset), de distintas propuestas de medición crossmedia (Fluzo y Smartme Analytics) y, cómo no, de una medición consensuada (“Que nos ayude a entender mejor los distintos momentos y formatos de consumo de contenidos” – TVE).
También se habló de algoritmos (Publicis Groupe), de la necesidad de transparencia y legislación, de optimización, del rol de las televisiones autonómicas y, por supuesto, del papel de la publicidad: “El reto de integración de la publicidad en RRSS se ha conseguido mejor” (PHD Media); “El 57,2% de los espectadores preferirían ver anuncios solo al principio del programa“ (Publicis Groupe). “La publicidad en CTV superará a la de la televisión lineal” (Adjinn y Conecta Research).
El acto inaugural contó con una mesa coloquio dedicada a las productoras, con la participación de Mario Briongos (Fremantle España), Ignacio Corrales (Buendía Estudios), Juan Ramón Gonzalo (Cuarzo Producciones), Macarena Rey (Shine Iberia) y Pío Vernis (3Cat), moderada por Alberto del Pozo (CARTV). La inclusión del coloquio con productoras ha sido una novedad dentro del programa de AEDEMOTV y muestra de la importancia de este otro lado de la mesa.
También fue novedad el panel de expertos que con el título “Recolectar el dato”, reunió a profesionales de Fluzo, Neurologyca, Smartme Analytics y Toluna, destacando las nuevas oportunidades y desafíos en la obtención y gestión de información.
Para finalizar, la ya clásica mesa redonda de clausura. En esta ocasión y con el título “In the Beginning: ¿La TV de siempre ha vuelto?”, fue moderada por el periodista y presentador Luis Larrodera, y contó con la participación de José Antón (Atresmedia Audiovisual), Sergio Calderón (TVE), Jaime Guerra (Mediaset), Raquel Fuertes (CARTV), Pepe Quílez (Henneo Audiovisual), Ana de Sola (BSH Electrodomésticos) y Sandra Sotelo (PHD Media).
Esta edición de AEDEMOTV ha contado con la colaboración de 3Cat, Publiespaña, PlutoTV, GFK, XR, Dynata, Fifty5Blue, Freewheel, Comscore, CARTV, Netquest, Sigmados, Smartme Analytics y Toluna. El encuentro se completó con actividades de networking, almuerzos, cenas y cócteles que fomentaron el intercambio de ideas y reforzaron la comunidad profesional.
CARTV, Corporación Aragonesa de Radio y Televisión, actuó como anfitriona del seminario en su ciudad, y ofreció una espléndida cena en el Club Supernova de Zaragoza. Publiespaña colaboró con el cóctel de bienvenida en Mobility City, situado en el espectacular Puente Zaha Hadid y Comscore patrocinó el almuerzo del seminario.