Tras la publicación de la última ola del EGM de 2025, la Radio certifica una vez más su histórico momento que ola tras ola viene ratificando y consolida una tendencia imparable. Toca hacer balance de un año extraordinario, en el cual 23,4 millones de oyentes han confiado en la Radio a diario (55% de los mayores de 14 años), que alcanza a más del 76% de la población en un mes.
Récord histórico para la Radio Generalista
La Radio Generalista ha alcanzado en 2025 su mejor dato histórico en audiencia diaria y no solo supera, por primera vez desde que existe medición de audiencias, los 13 millones de oyentes diarios, sino que también mejora en un 10% el ya excepcional resultado de 2024, consolidándose como el medio elegido diariamente por uno de cada tres españoles mayores de 14 años.
En momentos con una demanda de información como la actual, no hay duda de que ser el medio de información referente en credibilidad es la base de estos datos sin precedente, en estos tiempos de desinformación proveniente de redes sociales y otras plataformas, porque si profundizamos en los datos de la Radio Generalista de Lunes a Viernes (los días de mayor búsqueda y necesidad de información), la audiencia diaria alcanza los 13,8 millones.
¿El podcast estfi de moda? SÍ, el podcast radiofónico
Según el EGM, la cifra de individuos que descargaron/escucharon diariamente podcast alcanzó unos interesantes 2,4 millones en 2025 y eso lo ha situado como uno de los medios emergentes de moda. En esta misma fuente, los Podcasts Radiofónicos tienen una audiencia diaria de 3,1 millones, un 29% más que “el audio de moda”.
La Radio es el medio que mejor ha hibridado la audiencia analógica y la digital y un 26% de sus oyentes diarios lo hacen a través de Internet en algún momento (APPs y Web), lo que supuso 6 millones de oyentes cada día en 2025. Estamos ante el éxito de la omnicanalidad de la Radio, convirtiendo la necesidad de la digitalización en virtud.
La inversión publicitaria en Radio sigue sin reflejar su posición real
La Radio es el único medio convencional que continúa creciendo en audiencia y en inversión publicitaria, superando la media del mercado. Sin embargo, su cuota en los planes de medios sigue por debajo de lo que le correspondería, considerando sus cifras récord y su probada eficacia.
Este desajuste se debe, en gran parte, a ideas preconcebidas que no se ajustan a la realidad: que la Radio pierde oyentes, que es solo para públicos envejecidos o que ha sido superada por otros formatos digitales.
Aunque las marcas que ya apuestan por el medio confirman sus resultados y aumentan su presencia, la Radio debería tener un mayor peso en el mix de medios, acorde a su relevancia, cobertura y retorno.
La Radio es hoy más relevante que nunca, el líder absoluto del ecosistema audio y el medio con una audiencia más equilibrada en edad, alineada con la estructura demográfica española. Un canal imprescindible para llegar a todas las audiencias con eficacia y credibilidad.