Más de 200 profesionales han asistido a la II Jornada sobre Inteligencia Artificial y Publicidad de AUTOCONTROL, celebrado ayer en Madrid en la sede de Moeve. Este encuentro ha reunido a representantes de empresas anunciantes, agencias, plataformas, expertos jurídicos y tecnológicos, y Administraciones Públicas, para analizar las oportunidades y los principales retos que plantea la creciente utilización de la inteligencia artificial en la actividad publicitaria.
La inauguración contó con la participación de Aleida Alcaide, Directora General de Inteligencia Artificial del Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública, junto a Patricia Zabala, directora general de AUTOCONTROL, y Elena Cabrero, Chief Brand Officer de Moeve.
Durante su intervención, Aleida Alcaide destacó que “la Inteligencia Artificial puede contribuir al desarrollo de nuevas capacidades creativas, nuevos servicios y oportunidades económicas, pero haciéndolo de forma transparente, responsable y respetuosa con los ciudadanos.”
Por su parte, Patricia Zabala resaltó el papel de AUTOCONTROL para mantener informadas a las empresas sobre las novedades normativas en este ámbito, formar a los profesionales en esta materia, y asesorarles para facilitar su cumplimiento responsable.
Un marco regulatorio cada vez más complejo
Especial atención han recibido durante la Jornada las obligaciones de transparencia aplicables a determinados contenidos generados o manipulados mediante inteligencia artificial y la necesidad de analizar cada caso concreto para determinar cuándo y cómo deben aplicarse.
A partir de ahí, los expertos han puesto de relieve que la regulación de la inteligencia artificial no termina en el Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial. Un mismo uso de IA en publicidad puede estar sujeto también a la normativa publicitaria y de protección de los consumidores, protección de datos, propiedad intelectual y derechos de imagen y, en función del producto o servicio anunciado, a diferentes normativas sectoriales.
Ante estos nuevos retos, y con el citado objetivo de ayudar a las empresas a conocer cómo hacer un uso responsable y lícito de la misma, AUTOCONTROL anunció que ha incorporado ya a su servicio de Copy Advice® la revisión de las cuestiones relacionadas con el uso de la inteligencia artificial en publicidad, entre ellas el cumplimiento de las obligaciones de transparencia aplicables a determinados contenidos generados o modificados mediante IA.
Solo el año pasado, AUTOCONTROL revisó, antes de su difusión y de forma voluntaria, más de 30.000 campañas publicitarias.
De los usos avanzados de la IA a la gobernanza y la ética
La Jornada ha permitido abordar la inteligencia artificial desde diferentes perspectivas. En su primera parte se han presentado usos avanzados de la IA en publicidad, desde la creatividad y la experiencia de cliente hasta la generación de contenidos y la automatización, con la participación de representantes de Ogilvy España, L’Oréal España y Portugal, Meta España y Google España.
El programa ha abordado posteriormente la agenda regulatoria europea y nacional y algunos de los principales retos jurídicos asociados a la utilización de IA en publicidad, con la participación de expertos de AUTOCONTROL, Moeve, el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 y Uría Menéndez.
La Jornada ha incluido asimismo una conversación sobre gobernanza y ética del uso de la IA en publicidad, moderada por AUTOCONTROL, con la participación de representantes de la agencia Dentsu y Telefónica como anunciante, antes de dar paso a la clausura institucional.
Colaboración ante los nuevos retos de la IA
La clausura ha corrido a cargo de Patricia Zabala, directora general de AUTOCONTROL, y del Secretario General de la Agencia Española de Supervisión de la Inteligencia Artificial (AESIA), Francisco Javier Torres Gella.
Durante su intervención, el representante de AESIA, señaló que desde la agencia “Trabajamos para que la inteligencia artificial impulse la innovación de manera responsable, ética y transparente, promoviendo el progreso tecnológico con un enfoque que equilibre innovación y cumplimiento normativo.”
Zabala cerró la Jornada reafirmando el compromiso de AUTOCONTROL de acompañar a las empresas y colaborar con las Administraciones Públicas para favorecer un uso responsable y confiable de la IA. La organización mantiene cerca de 30 acuerdos de colaboración con autoridades y organismos públicos en materias relacionadas con la publicidad.
La jornada ha sido posible gracias al apoyo de Moeve y Google España, miembros ambos de AUTOCONTROL.