La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) acaba de presentar la 11ª edición del estudio dedicado a la RADIO realizado a través del panel de internautas AIMC Q Panel.
El estudio analiza patrones de escucha de Radio, frecuencia, plataformas y dispositivos en 2025, ofreciendo una visión completa de cómo los usuarios interactúan con la radio tradicional, la radio por streaming y los podcasts. La información recopilada permite a emisoras, anunciantes y marcas entender mejor a sus audiencias y adaptar sus estrategias en un entorno radiofónico cada vez más digital y diversificado.
PRINCIPALES CONCLUSIONES
A continuación, se destacan las conclusiones más relevantes del estudio:
USUARIOS ACTIVOS TODO EL AÑO
- El 66% de los internautas escuchó radio el día anterior a la encuesta, mientras que el 86% lo hizo en los últimos 30 días.
- El 41% declara escuchar la radio los 7 días de la semana. Solo el 14% declara no escuchar la radio nunca o casi nunca.
LUGARES DE ESCUCHA: FLEXIBILIDAD Y MOVILIDAD
- El coche sigue siendo el lugar principal de escucha (61%), seguido del hogar (36%) y el trabajo (10%).
- La escucha fuera del hogar se concentra en desplazamientos cortos y transporte público, donde el streaming y los podcasts ganan terreno frente a FM.
DISPOSITIVOS Y PLATAFORMAS: FM SIGUE FIRME, DIGITAL CRECE
- La FM mantiene su liderazgo con un 83% de escucha en un día promedio.
- La radio por Internet alcanza un 30%, y el smartphone es el dispositivo preferido para streaming (55%).
- Los altavoces inteligentes están presentes en el 32% de los hogares; un 35% se los usa para escuchar radio, principalmente a través de asistentes de voz como Alexa o Google Assistant.
- Portátiles y tabletas complementan el consumo digital, especialmente en podcasting y contenidos a la carta.
- El acceso a la web de la cadena de radio es la vía más utilizada para la escucha online, el 49% de quienes escucharon streaming en el último mes. Seguida de la escucha vía APP oficial (36%).
PODCASTS Y CONTENIDO A LA CARTA: LA TENDENCIA EN ASCENSO
- El 55% escuchó radio por Internet en el último año, con un 39% que combina directo y diferido.
- Los contenidos más populares son entrevistas (52%), tertulias (46%), música temática (41%) y noticias breves (38%).
- Los oyentes de podcasts utilizan principalmente el smartphone (75%), seguido de tabletas (15%) y altavoces inteligentes (10%).
- La vía más frecuente para acceder a los podcasts es la APP de alguna plataforma agregadora (41,4%).
- El 66% consume podcasts durante tareas domésticas o momentos de ocio, y un 10% de oyentes ha pagado suscripciones premium, 4 puntos más que en 2024.
- Entre los oyentes, lo más declarado es la búsqueda por internet (53%) seguido de las recomendaciones de amigos (34%).
TENDENCIAS 2025: MENOS TIEMPO, MÁS INTERACCIÓN
- Aunque la escucha diaria ha disminuido ligeramente respecto a años anteriores, la interacción con contenidos se ha vuelto más intensa y específica.
- La combinación de FM, radio online y podcasts refleja que los oyentes buscan flexibilidad y personalización.
- Las marcas y emisoras que adaptan su comunicación a estos formatos multiplataforma logran mayor fidelización y alcance.
- La publicidad segmentada y nativa en podcasts y streaming digital muestra mayor efectividad, confirmando la importancia de conocer los hábitos de cada audiencia.
PERSPECTIVAS 2026
- Se espera que la radio digital y los podcasts continúen creciendo, especialmente entre jóvenes urbanos y usuarios móviles.
- La integración de radio FM con plataformas digitales será clave para mantener la relevancia de las emisoras tradicionales.
AIMC continuará monitorizando estas tendencias para ofrecer insights estratégicos a emisoras, anunciantes y marcas.