Millones de jóvenes ya no se limitan a jugar solo a videojuegos, crean sus propios mundos, interactúan en entornos virtuales y abren nuevas oportunidades estratégicas de negocio para muchas empresas. Roblox es uno de los grandes protagonistas de esta transformación de mercado de ocio digital para las marcas y una oportunidad muy importante también para los profesionales.
Valencia Game City acaba de presentar el primer Libro Blanco en español sobre esta plataforma elaborado por DeuSens y Brand New Verse. Para profundizar en este universo tan conocido por todos pero a la vez tan desconocido, hemos conversado con Arturo Larraínzar, CEO y cofundador de Brand New Verse, quien nos ha ayudado a entender dónde está el negocio y cómo pueden aprovecharlo las empresas.
En Cajón de Sastre, Xelena Niedbala entrevista a Arturo Larraínzar, CEO y cofundador, de Brand NewVerse para hablar sobre por qué una marca debería invertir en Roblox en lugar de Instagram, TikTok o YouTube
Un mercado potencial con 70 millones de hispanoablantes
Según Larraínzar, la investigación surgió de una necesidad identificada: "Roblox, si bien es una empresa cotizada, muchísima la información que está es en habla inglesa". Ante esta falta de información estadística en español, el equipo decidió investigar cuántos usuarios de habla hispana había dentro de este ecosistema.
"Lo primero que hicimos fue tratar de ver cuántos usuarios de habla hispana había dentro de este ecosistema con más de 300 millones de usuarios únicos mensuales a nivel global", explica. La investigación reveló que "hay 70 millones de usuarios de habla hispana que todos los días o al menos que recurrentemente juegan a juegan en la plataforma". Esta cifra posiciona al español como uno de los mercados más grandes en Roblox.
¿Qué empresas o sectores están mejor posicionados para Roblox?
Según Larraínzar, existen tres objetivos clave que hacen que una marca deba considerar la plataforma. El primero es "tener el target ahí". "A mí me gusta decir que hay dos tipos de personas: la que padece Roblox y la que desconoce", apunta el CEO de Brand New Verse. "Cualquiera que conozca a alguien cercano del target sabe que hace tres años estaba entre 9 y 12 y ahora llega hasta los 17 años".
El segundo objetivo es tener aspiraciones globales. Es decir, que su distribución o su negocio sea global porque en este momento es "súper eficiente", apunta Larraínzar. "Te permite hacer una estrategia orientada a múltiples mercados geográficos y muy eficiente porque, al fin y al cabo, la mayoría de tu presupuesto va a estar en el desarrollo y no en la activación país a país".
Por último, destaca la notoriedad. "Donde es una verdadera bestia es en la generación de awareness", apunta el CEO de Brand New Verse.
