Madrid acoge por primera vez la Semana del Mueble, un evento promovido por la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Arganda, IFEMA y Habitat Madrid que se celebra del 2 al 7 de enero en el marco de Intergift. Esta iniciativa pionera nace con el objetivo de revitalizar el sector del hábitat en la región, que genera unos 15.000 empleos y una facturación anual de 1.200 millones de euros.
El evento inaugural reúne a fabricantes, comercios y expertos para impulsar un sector que factura 1.200 millones anuales en la región.
Un protocolo de colaboración histórico
El evento surge tras más de un año de trabajo conjunto y la firma de un protocolo de intenciones con vigencia de cuatro años. Ángel Luis Martín, subdirector general de Entidades Comerciales y Promoción de la Comunidad de Madrid, destaca que "este es un verdadero ejemplo de colaboración público-privada" entre dos administraciones, un ente como IFEMA y la asociación sectorial Habitat Madrid.
Jesús Clemente, presidente de Habitat Madrid, señala el carácter inédito de esta alianza: "No sé si hay en España siquiera algún tipo de protocolo de colaboración como el que estamos teniendo estas cuatro entidades. Es muy importante y muy difícil llevarlo a cabo".
Los comerciantes del sector coinciden en que el cliente actual ha evolucionado significativamente. "Ha pasado de ser espectador a ser un gran experto", explica Ivana González Mena, CEO de Menamobel. "Ahora conocen marcas, fabricantes, medidas, incluso algunos traen proyectos hechos con la IA".
Diego Rojo, director de Muebles Rojo, destaca que "el gran reto que tenemos cada día es que somos tiendas que llevamos muchísimos años escuchando a las personas y que cada día nos reinventamos, sorprendiendo con tendencias y tecnología".
Para estos comercios de proximidad, la personalización se ha convertido en su principal valor añadido. Noelia Serrano, directora de Operaciones de Muebles Montanaro, afirma que lo que más piden los clientes es "no adaptarse a un mueble hecho, sino que nos adaptemos nosotros al tamaño de sus hogares y a sus estancias, para hacerlos suyos".
Alianzas estratégicas para un sector en evolución
El evento también cuenta con patrocinadores como QDQ, especializada en marketing digital para comercios. José María Cueco, Partners y Alianza Manager, advierte que "el peor error que pueden cometer las tiendas es no hacer nada y seguir como están, con webs sin ser activas, sin optimizarlas, sin trabajarlas a nivel de contenidos".
Por su parte, Ángel Relloso, director técnico de ACA España, empresa de software para el sector, destaca la importancia de las herramientas digitales: "Con la IA ofrecen un renderizado instantáneo en unos 20 segundos, ya tienen una imagen que enamora. Comunicar no solo es resolver, sino también emocionar".
María Martínez, directora comercial de Kazzano, fabricante de mobiliario, insiste en que el sector debe "apostar por coger un camino" ante la incertidumbre, destacando que "la mejor arma que podemos tener todos es la capacidad de cambio en un momento dado".
Tras esta primera edición, los organizadores ya piensan en el futuro inmediato del evento. Julia González, directora de Intergift, confía en que "esta iniciativa que tenía que partir de Madrid sea comunicada, crezca y sea capaz de extenderse, porque al final lo que queremos es que todo el sector crezca".
