MCCANN repite como la agencia creativa que más inversión gestiona en España

MCCANN vuelve a ser la agencia creativa que más inversión consigue gestionar en España. Así se desprende del estudio de agencias de Infoadex que  analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2016, que maneja los datos publicitarios del 2015.

Se han analizado las cuentas de 31 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.120 marcas directas, pertenecientes a 523 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.

La inversión gestionada por estas 31 agencias de publicidad asciende a 2.085,1 millones de euros lo que representa el 51,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2015.

	Agencias de Publicidad	Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en  2015 (€)
1	MCCANN	225.434.732
2	OGILVY & MATHER	217.319.507
3	HAVAS CREATIVE	199.958.748
4	SRA. RUSHMORE	179.569.030
5	YOUNG & RUBICAM ESPAÑA	153.233.982
6	TBWA	129.212.069
7	PUBLICIS ESPAÑA	121.659.000
8	DDB	120.390.278
9	LEO BURNETT	113.139.769
10	CONTRAPUNTO BBDO	107.566.120
11	JWT	62.354.035
12	SCPF	62.226.990
13	PROXIMITY	61.340.040
14	SHACKLETON	48.421.287
15	PAVLOV	45.666.118
16	SAATCHI & SAATCHI	42.496.816
17	DARWIN & CO	37.315.076
18	BARBARA & CO.	32.389.357
19	CHINA	29.534.312
20	DOMMO CREATIVE CENTER	26.106.422
21	TIEMPO BBDO	25.769.682
22	INNOCEAN	19.255.812
23	RK PEOPLE	9.780.237
24	HC BCN	8.224.705
25	& ROSAS	6.695.979
	Total 25 primeras agencias	2.085.060.103