El Black Friday está a la vuelta de la esquina y en España lo hemos adoptado con tanto entusiasmo que parece más una estación del año que una campaña de descuentos. ¿Qué tiene este evento para que millones de personas esperen noviembre con la tarjeta en posición de salida?
Escucha el A pie de calle de Mercado Abierto con Jorge de Miguel y Clarisa Mayo:
Con la inminente llegada del Black Friday, en Mercado Abierto bajamos a la calle para preguntarles a ustedes ¿tiene pensado gastar durante esta campaña?
El ticket medio alcanzará los 219 euros
Quizá sea la emoción de “cazar” una buena oferta, o tal vez la curiosidad por ver qué se sacarán las tiendas esta vez. Sea como sea, el Black Friday ya está aquí, y aunque su origen reside en Estados Unidos, no precisamente por las ofertas, sino por el caos de las multitudes y el tráfico del día después de Acción de Gracias, el término se ha reinterpretado para convertirse en el momento del año en el que las empresas empiezan a generar beneficios gracias al volumen de ventas navideñas, transformándose en una de las campañas comerciales más potentes del año.
Y es que este Black Friday promete ser mejor que el del año pasado. El volumen de ventas online crecerá en torno a un 10% en comparación con la campaña de 2024, según las previsiones de Webloyalty. Cada vez más compradores se animan a adquirir productos durante estas fechas por los bajos precios y las ofertas. Y si aumenta la gente que compra, también aumenta lo que se gasta, ya que se estima que el consumidor gaste de media unos 219 euros, un 2% más que el año anterior.
Vigilancia del Gobierno a las empresas por ofertas falsas
Además, estas fechas se han convertido en el momento ideal para encontrar regalos navideños o darse algún capricho a mejor precio, pero hay que estar alerta, porque también son días que atraen a los estafadores. Por ello, el Gobierno ha vuelto a poner en marcha medidas para supervisar los precios durante la inminente campaña de Black Friday, con el fin de detectar rebajas falsas o prácticas fraudulentas y sancionar a los infractores. Pablo Bustinduy, ministro de Derechos Sociales, explica la estrategia, que consistirá en vigilar miles de productos para "evitar que grandes corporaciones se lucren usando practicas ilegales".
A pesar de estas medidas contra las posibles prácticas comerciales ilícitas, expertos como Juan Carlos Martínez Lázaro, profesor de Economía de IE University, ponen en duda la capacidad del gobierno de influir en las estrategias de campaña de las empresas frente al Black Friday.
Aun así, el 78% de los españoles reconoce que comprará algún producto durante este Black Friday, según una encuesta de la OCU. Aumenta también el comportamiento compulsivo, que afecta ya al 42% de los encuestados, bien porque admiten que compran cosas que no necesitan o porque creen que gastarán más de lo planeado.
El sector estrella de este año volverá a ser el de la moda, donde un 57% de los compradores tiene previsto adquirir ropa, calzado o complementos, aunque son cinco puntos menos que el año pasado. Le sigue la informática, telefonía y electrodomésticos con un 40% y el pódium lo cierran los viajes con apenas un 19%.
Al final, el Black Friday se ha convertido en un espejo perfecto de cómo consumimos hoy: rápido, digital y siempre con la duda de si la oferta es tan buena como parece. Entre estrategias de marketing cada vez más afinadas, un gobierno vigilante y compradores que se mueven entre la emoción y la cautela, esta campaña sigue creciendo y mutando año tras año.
