Durante 2016, los anuncias en Internet van a crecer tres veces más rápido que en el resto de la industria. Gran culpa de esta migración al mundo online la tienen las redes sociales, los vídeos y las búsquedas pagadas.
ZenithOptimedia estima que en 2016 la publicidad global crecerá un 4,6%, gracias a los grandes eventos mundiales que se celebran este año, como los Juegos Olímpicos de Río, la Eurocopa de fútbol y las elecciones generales de Estados Unidos. Es una décima menos que el pronóstico que realizó en diciembre, aunque el incremento es muy superior al de 2015, cuando aumentó un 3,9%.
Pero no todo lo que ofrece Internet es bueno para los anunciantes. Es el único medio que ofrece la posibilidad de bloquear los anuncios. De hecho, 1 de cada 4 usuarios tiene instalado un adblocker, sobre todo en ordenadores y tabletas.
En los últimos años el número de internautas que se decantan por esta opción ha aumentado. Según un estudio de Mobyafilliates, el número de europeos y estadounidenses que instala estas aplicaciones crece a un ritmo del 80%. Sobre todo los llamados millenials, los grandes consumidores de Internet.