Comscore ha publicado el informe “El efecto influencer Impulsando el engagement”, que analiza en detalle cómo los influencers están movilizando la participación de usuarios en redes sociales. Incluye también rankings e insights clave del marketing de influencers en España durante 2025.
Panorama actual de los influencers
El informe destaca que las cuentas de creadores de contenido concentraron el 36 % del total de interacciones en redes sociales en abril de 2025 a nivel global. Este dato subraya el peso de los influencers en la conversación online.
Comscore detalla modelos de colaboración que maximizan la conexión emocional entre marcas e influencers. Se muestran ejemplos de campañas exitosas que logran altos niveles de engagement y reputación de marca.
Métricas relevantes
El documento identifica las métricas clave en 2025. Entre ellas destacan las interacciones por publicación, el crecimiento de seguidores de forma orgánica, el tiempo de visualización en vídeo, el alcance y el ratio de conversión. En conjunto, estos indicadores permiten una evaluación precisa del impacto de las campañas. Por lo tanto, se consideran esenciales para medir el éxito en estrategias de influencer marketing.
Datos destacados para España
Los influencers generan el 36 % de todas las interacciones en redes sociales a nivel global.
En España, el engagement con influencers supera ampliamente al de las cuentas de marcas tradicionales.
Instagram y TikTok siguen siendo las plataformas líderes en interacciones.
Crecen las colaboraciones entre marcas de retail, cosmética y alimentación con microinfluencers y creadores emergentes.
Se consolida el uso de influencers virtuales, especialmente en campañas de tecnología y moda.
Rankings en España (abril 2025)
Influencers con mayor engagement en Instagram y TikTok.
Marcas con mayor efectividad en campañas con creadores.
Sectores donde el influencer marketing tiene mayor retorno (belleza, salud, entretenimiento).
Impacto de los influencers virtuales
También se aborda el auge de los influencers virtuales con IA, su rol en campañas publicitarias y su influencia creciente. Estos personajes digitales ya generan engagement comparable al de influencers humanos.