Los españoles muestran una actitud ambivalente hacia la sostenibilidad empresarial: apoyan las iniciativas medioambientales y la transición a energías renovables, pero no están dispuestos a asumir costes adicionales por productos o soluciones sostenibles. Esta es una de las principales conclusiones del estudio Impact Monitor elaborado por SEC Newgate, que analiza las expectativas ciudadanas sobre el comportamiento responsable de las empresas.
¿En qué niveles están las expectativas públicas sobre el comportamiento responsable de las empresas en España? ¿En qué cuestiones se enfocan? Con Ludi García, directora general de SEC Newgate Spain.
Ludi García, directora general de SEC Newgate España, explica que esta quinta edición del informe, anteriormente conocido como IESE Monitor, ha cambiado de nombre para reflejar una realidad clave: "Los ciudadanos con todas las acciones de sostenibilidad de las empresas lo que están buscando es un impacto real, no marketing en su día a día".
Preocupaciones prioritarias de los españoles
El estudio revela que los españoles priorizan sus condiciones de vida inmediatas sobre las cuestiones medioambientales. "Estamos preocupados principalmente por nuestras condiciones de vida: sanidad accesible y de calidad, vivienda disponible y asequible, y educación de calidad con acceso universal", señala García.
La investigación también muestra una visión pesimista del país: solo un 39% de los ciudadanos cree que España va por buen camino, frente al 48% de media mundial. Esta percepción se traduce en "bastante insatisfacción respecto a lo que están haciendo en materia de sostenibilidad tanto las empresas como los gobiernos".
La paradoja de la sostenibilidad medioambiental
Uno de los hallazgos más significativos del informe es la contradicción en la actitud española hacia la sostenibilidad. "Todos los temas relacionados con la sostenibilidad medioambiental son bien recibidos por los españoles, pero nos han contestado que no estarían dispuestos a pagar más por tener productos o soluciones energéticas sostenibles", explica la directora general.
Los ciudadanos españoles trasladan la responsabilidad de la sostenibilidad medioambiental a empresas y gobiernos, sin asumir su papel como consumidores. "No entendemos que la sostenibilidad medioambiental pase por nosotros mismos", reconoce García, quien resume la actitud general como: "Estamos a favor de las renovables y de cuidar el medio ambiente y el planeta, siempre y cuando no nos cueste dinero".
Sectores mejor y peor valorados
En cuanto a la reputación sectorial, los españoles valoran positivamente la agricultura, las energías renovables, el sector educativo y sanitario, así como los supermercados y tiendas de comestibles. Por el contrario, los sectores peor valorados incluyen la minería y recursos naturales, las plataformas de redes sociales, las aerolíneas, la industria química y el sector del alcohol.
