¿Quién dijo que el lujo y la comida rápida no podían hacer match? Este San Valentín, el 'oro negro' se sirve en cajas de cartón. Y es que McDonald's ha provocado un terremoto en los mercados de consumo con su última promoción. Aunque lo que nació como un guiño exclusivo, ha terminado en un caos digital y un lucrativo mercado de reventa.
Olvidaos de los diamantes; el activo más cotizado de este San Valentín son las perlas de esturión. La cadena de los arcos dorados ha decidido romper el mercado con el ‘McNugget Caviar Kit’ en Estados Unidos, una apuesta por el llamado “lujo asequible” que ha muerto de éxito en cuestión de minutos.
400 dólares por 28 gramos de caviar en eBay
El pack no escatimaba en detalles: una lata de 28 gramos de caviar premium tipo Baerii, crema fresca y la obligatoria cuchara de nácar para no contaminar el sabor. Todo pensado para acompañar a los clásicos McNuggets.
Aunque el kit se anunciaba como una promoción gratuita a través de su web, la estrategia de escasez programada ha disparado la fiebre especulativa.
Apenas tres minutos después del lanzamiento, el portal oficial colapsaba. Miles de usuarios se quedaron con la miel —o mejor dicho, la sal— en los labios. Pero como ocurre en toda crisis de oferta, el mercado secundario no ha tardado en reaccionar. A esta hora, estos kits —que originalmente eran de cortesía— ya se están subastando en eBay por cifras que rondan los 400 dólares.
Desde un punto de vista económico, la jugada es maestra. McDonald’s no busca vender caviar, busca revalorizar su marca asociándose a la exclusividad en una fecha de consumo masivo como es el 14 de febrero. Es el triunfo del marketing de contraste: alta gastronomía para la generación del fast food.
Veremos si este maridaje de ‘alto y bajo coste’ marca tendencia en el sector, o si se queda en una anécdota de un San Valentín donde el amor se mide en gramos de esturión.
