En uno de los mejores momentos para el sector turístico en España, con récords históricos de visitantes y gasto, nace una iniciativa que busca cambiar radicalmente el enfoque del turismo español. 'Turismo que Suma' es el nombre del proyecto impulsado por Exceltur, respaldado por hasta 86 entidades públicas y privadas, que pretende transformar el relato sobre el turismo en el país y promover un modelo que genere más valor económico, social y medioambiental.
Óscar Perelli, vicepresidente ejecutivo de Exceltur, explica que la iniciativa nace en un contexto de creciente debate sobre la masificación turística y la problemática de la vivienda, pero paradójicamente en uno de los mejores momentos para el sector en Turismo Capital:
Óscar Perelli, vicepresidente ejecutivo de Exceltur, nos cuenta las claves de Turismo que Suma, es el nombre de la iniciativa de Exceltur respaldada por 86 entidades públicas y privadas que busca cambiar el relato sobre el turismo en España y promover un modelo que genere más valor económico, social y medioambiental.
Según datos recientes del Ministerio de Industria y Turismo, España espera recibir este verano 43 millones de turistas, con un gasto estimado de 64.000 millones de euros. El vicepresidente ejecutivo de Exceltur subraya que "ya no valen los crecimientos en afluencia, hay que primar el crecimiento de mayor valor económico".
Este cambio de paradigma implica incorporar actuaciones que no estaban probablemente en la agenda ni pública ni empresarial, con el objetivo de promover un turismo que respete la calidad de vida de los residentes y preserve el equilibrio necesario en los destinos. "El objetivo es señalar ejemplos de cosas que, tanto las empresas como las administraciones públicas, están haciendo para promover ese turismo que incorpore mayor contribución a la sociedad española", explica Perelli.
La convivencia con los residentes: un desafío prioritario
La convivencia con los residentes se ha convertido en uno de los grandes desafíos para el sector turístico español. Ante esta situación, Perelli es contundente sobre la primera medida necesaria: "Lo primero que reclamamos es una eliminación de la ilegalidad, es decir, de la ilegalidad de toda la cadena de valor".
"El propio Ministerio de Consumo cifra en 65.000 las viviendas que se estaban comercializando ilegalmente en las plataformas de internet", señala Perelli. Además de combatir la ilegalidad, el vicepresidente de Exceltur defiende que "en algunos lugares, los instrumentos de ordenación urbanística que tienen las administraciones públicas, pues tendrán que establecer hasta cuánto puede crecer la oferta turística. Y luego también qué oferta turística es la que genera mayor contribución y por tanto es más deseable de desarrollar".
Mantener el liderazgo sin caer en la guerra de precios
España está a las puertas de convertirse en el tercer destino mundial en gasto turístico a nivel global, manteniendo su posición como segundo destino que más turistas internacionales acoge, solo por detrás de Francia. El reto es mantener este liderazgo sin caer en una guerra de precios y apostando por un turismo de mayor calidad y rentabilidad.
Perelli considera que España lo está haciendo muy bien en este sentido: "Desde el año 2019 y con lo duro que fue la pandemia hasta nuestros días, lo que ha sucedido en España es una inversión muy intensa en la mejora del producto turístico. Esta inversión ha permitido un reposicionamiento de producto que, aunque ha venido acompañado de precios más altos, el sector turístico lo ha liderado la productividad en los últimos años".
