“Inspirad e inspiraos y, sobre todo, disfrutad”. Con estas palabras, Julia Sizova, en nombre de Insights + Analytics España, dio comienzo la V Edición de Investigación en Femenino, un encuentro que reúne cada año a profesionales del sector para reflexionar sobre el liderazgo, las relaciones, el bienestar, el consumo y la igualdad desde la mirada de la mujer.
En su quinta edición, este encuentro cada día genera más interés: 200 asistentes se dieron cita en el Auditorio CaixaForum de Madrid, en un dinámico encuentro en el que se expusieron las últimas investigaciones sobre el rol de la mujer, se dio voz a las profesionales independientes, se entrevistó a dos mujeres relevantes y finalmente se cerró con una actuación musical.
Javier Resurrección, presidente de Insights + Analytics España, recalcó el dinamismo de Insights + Analytics España, organizadora de este evento, y destacó cómo esta comunidad “la innovación, la colaboración y el crecimiento en el ámbito del market research y data science”.
Un programa de ponencias diverso y en profundidad:
En la primera parte de la jornada, se presentaron los resultados de cinco investigaciones. La primera, a cargo de Inma Rueda y Paco Camas (Ipsos), "La encrucijada de la igualdad en el liderazgo femenino: nuevas evidencias de un retroceso generacional y estrategias para acelerar el cambio", puso sobre la mesa datos -no muy halagüeños- sobre la situación actual en cuanto a paridad.
Sandra Orsola (More Than Research) continuó con "Cuatro mujeres, un mismo mundo: cómo la generación lo cambia todo", una mirada a través de distintas generaciones de mujeres en aspectos concretos como la actitud hacia el consumo, el deporte y la salud.
Nuria Sanz (Havas Media Network Spain) abordó en "Mujeres, atención y carga mental: la nueva frontera del bienestar" la importancia de volver a cuidar la atención como una forma de recuperar espacio propio y afrontar el estrés.
Beatriz Tejedor y Sara Toribio (Dynata) presentaron "La anatomía de la amistad: las relaciones que sostienen nuestra vida", desgranando los pilares —honestidad, confianza, lealtad y apoyo emocional— que sostienen las relaciones de amistad.
Ileana del Río (GfK) cerró el bloque de ponencias con "Cuando todo se tensiona, alguien decide: el papel activo de la mujer en la resolución de las tensiones del consumo", donde planteó la seguridad como una necesidad emocional que define las prioridades de consumo, bajo el mantra de "buscar la paz, la paz de vivir sin miedo".
La mirada de las profesionales independientes:
El encuentro dio también voz a un bloque de profesionales independientes —Mar Deus, Silvia Iranzo, Raquel López, Eva Portela y Victoria Scarpato—, quienes compartieron sus trayectorias hacia la independencia profesional, unidas por el deseo común de tener control sobre todo el proceso de su trabajo.
Mujeres que abrieron camino:
Uno de los momentos más destacados de la jornada fue el reconocimiento a Araceli Mangas, Catedrática de Derecho Internacional Público y Relaciones Internacionales y Académica de Número de la Real Academia de Ciencias Morales y Políticas de España. Entrevistada por David Alameda I+A), hizo un recorrido de su trayectoria profesional, poniendo el foco en la exigencia de perfeccionismo que históricamente se ha impuesto a las mujeres para poder acceder a puestos que a los hombres se les facilitaban de forma natural.
Julia Sizova entrevistó también a Maite Rodríguez, escritora y Chief Strategy Officer en Clear Channel España, quien presentó su libro Áureas, sobre las creadoras del Siglo de Oro, y en concreto sobre la historia y trayectoria de Sofonisba Anguissola, figura clave para entender el papel de las mujeres en la historia del arte.
Cierre musical:
La jornada concluyó con una actuación de Inês Fonseca, cantante y también Head of European Whisky Hub en Diageo, cuya doble faceta profesional y artística sirvió como ejemplo vivo de que una mujer puede desarrollarse en más de una disciplina a la vez. Su actuación puso el broche final al encuentro con un cierre lleno de emoción, talento y cultura.
Primera edición fuera de Madrid: rumbo a Barcelona
Tras el éxito de esta quinta edición, Insights + Analytics España ha anunciado la celebración de la primera edición de Investigación en Femenino fuera de Madrid. La cita será el 26 de noviembre en el Payment Innovation Hub, ubicado en Plaça de Pau Vila, 1 (Pl. Baja, Pier 01), en el barrio de Ciutat Vella, Barcelona.
Tras la clausura del evento, los asistentes disfrutaron de un cóctel patrocinado por Toluna, en el que pudieron participar en un bingo de la mano de Wire, pensado para fomentar el networking y ayudar a los asistentes a conocerse mejor. Como premio, los ganadores recibieron un ejemplar del libro de I+A "La Investigación en Marketing".
Insights + Analytics España quiere agradecer a todas las ponentes, profesionales y asistentes que han hecho posible esta quinta edición de Investigación en Femenino, así como a sus main sponsors, Toluna y Dynata, y a sus sponsors, Fundación La Caixa, GfK, Imop, Ipsos, More Than Research y Random Strategy.
