Un año después de su lanzamiento, AUTOCONTROL presenta la versión 2.0 del Certificado de capacitación básica sobre normativa publicitaria para influencers, una actualización que revisa y amplía los contenidos de la formación para mantenerlos alineados con la evolución del marco regulatorio y de la práctica publicitaria.

La nueva versión incorpora las últimas novedades normativas, las resoluciones administrativas y la doctrina desarrollada por el Jurado de AUTOCONTROL, así como respuestas a las consultas y dudas más frecuentes planteadas por influencers, anunciantes, agencias y plataformas. Además, incluye nuevos casos prácticos, vídeos, recursos gráficos y materiales didácticos que enriquecen la experiencia formativa.

Desde su lanzamiento, 7433 creadores de contenido se han inscrito en esta formación y más de 6.700 ya han obtenido el certificado, consolidando a España como el país con mayor número de influencers certificados dentro del programa europeo AdEthics, impulsado por la European Advertising Standards Alliance (EASA).

AUTOCONTROL se ha consolidado además como un referente internacional en materia de certificación de influencers. En este contexto, ha organizado sesiones de trabajo con responsables de organismos de autorregulación publicitaria de Bélgica, Chile, Estados Unidos, Grecia, India, Italia, Portugal y Uruguay, con el fin de compartir conocimiento y buenas prácticas sobre esta iniciativa, facilitando así el desarrollo y lanzamiento de proyectos similares en sus respectivos países.

"La excelente acogida de este certificado por parte del sector publicitario evidencia su responsabilidad y voluntad de cumplimiento normativo. El marketing de influencers y su regulación siguen evolucionando y nuestras herramientas formativas también deben hacerlo para seguir ofreciendo una formación útil, práctica y plenamente alineada con la realidad del sector” afirma Patricia Zabala, directora general de AUTOCONTROL.

Un programa avalado por miles de creadores de contenido

La excelente acogida del certificado por parte del sector publicitario queda reflejada tanto en el número de participantes como en la valoración realizada por quienes ya han completado la formación. La satisfacción global alcanza 4,7 sobre 5, mientras que su utilidad práctica obtiene una puntuación de 4,75 sobre 5.

Además, los influencers consideran que el curso les ha permitido conocer normas de publicidad responsable que desconocían antes de realizarlo (4,71 sobre 5) y comprender mejor el valor de una publicidad transparente y responsable (4,76 sobre 5).

Una formación permanentemente actualizada

La versión 2.0 incorpora una revisión completa de los contenidos y recursos didácticos que refuerzan el carácter práctico de la formación, con nuevos casos, vídeos, materiales gráficos y dinámicas de aprendizaje adaptados a la realidad de la actividad de los creadores de contenido.

Como principal novedad, el certificado incorpora la doctrina del Jurado de AUTOCONTROL en materia de publicidad de influencers, recogida en las resoluciones y dictámenes sobre reclamaciones contra publicidad de influencers recibidas desde el lanzamiento del certificado.

Esta nueva doctrina se traduce en contenidos prácticos sobre algunas de las cuestiones que más dudas suscitan en la actividad diaria de los creadores de contenido, tales como la correcta identificación de las comunicaciones comerciales, el uso y la ubicación de las advertencias sobre la naturaleza publicitaria de los mensajes, las menciones que pueden resultar insuficientes para informar adecuadamente al consumidor, la publicidad de productos sujetos a restricciones legales o el régimen de responsabilidad aplicable a anunciantes e influencers cuando se difunde publicidad ilícita.

La actualización incorpora además las principales novedades normativas, administrativas y judiciales, así como respuestas a las consultas más habituales planteadas por influencers, anunciantes, agencias y plataformas. Según el último informe de actividad presentado a la Comisión de Seguimiento del Código el sistema cuenta ya con 6.914 entidades adheridas, de las que 5.956 son influencers, 615 anunciantes, 241 agencias, 65 medios y 37 asociaciones empresariales.

Un proyecto construido junto al sector

El desarrollo y consolidación del Certificado de capacitación básica sobre normativa publicitaria para influencers ha sido posible gracias a la implicación de toda la industria publicitaria.

En España, el programa cuenta con el apoyo y la colaboración en su difusión de la Asociación Española de Anunciantes (aea), IAB Spain, la Asociación de Profesionales de la Influencia Digital en España (APIDE), la Asociación de Empresas de la Comunicación (FEDE) y la Unión Española de Creadores (UEC).

Además, numerosas empresas, agencias y plataformas digitales participan activamente en el Programa de Empresas Colaboradoras del Certificado impulsado por AUTOCONTROL, promoviendo esta capacitación entre los creadores de contenido con los que trabajan. Entre ellas se encuentran Alcandora, Belleville Agency, Bunq, Coca Cola, Comm Media Group, Danone Dentsu, Facebook, Google, Havas, IAudits, Idilia Foods, Instagram, IM365, Keepers, Kenvue, Kolsquare, Let's Be Influenced, L'Oréal Groupe, Mahou San Miguel, Nestlé, Ogilvy, Omnicom Media Group, Pepsico, Personality Media, Primetag, Publicis Groupe, Samy, Skeepers, Story Lab, Unilever, YouPlanet y YouTube, entre otras.

La colaboración con todas estas entidades ha contribuido a mantener la formación alineada con la realidad del mercado y las necesidades de los distintos operadores, reforzando el carácter práctico y preventivo del certificado.

También se actualiza el portal especializado sobre publicidad de influencers

Coincidiendo con el lanzamiento de la versión 2.0, AUTOCONTROL ha actualizado también su portal especializado sobre regulación y autorregulación de la publicidad de influencers, incorporando las últimas novedades normativas, la doctrina del Jurado y las principales resoluciones y decisiones de las autoridades administrativas competentes.

De este modo, tanto el certificado como el portal evolucionan de forma paralela para ofrecer a influencers, anunciantes, agencias y plataformas herramientas permanentemente actualizadas que faciliten el cumplimiento de la normativa y fomenten una publicidad cada vez más transparente y responsable.