Francisco Rionda reelegido presidente de la Asociación Española de Anunciantes

Francisco Rionda, director general de Marketing Corporativo en Alsea Europa, ha sido reelegido hoy presidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) en el primer Consejo Directivo del ejercicio 2026-2027 que ha tenido lugar tras la recién celebrada 61 Asamblea General de la AEA.

Rionda ha agradecido la confianza recibida por los asociados en su mandato, para representar a las 255 empresas y más de 600 marcas que se integran en la asociación, ha dado las gracias a todos los asociados y, muy especialmente, a todos los miembros del Consejo Directivo y del Comité Ejecutivo. “La publicidad española tiene, además de talento y capacidad de transformación, una sólida visión, responsabilidad y liderazgo”. “Desde la AEA”, afirmó, “tenemos una hoja de ruta clara basada en la medición, eficacia, influencia e impacto”. “Demostrar con datos la aportación del marketing y la comunicación al negocio es una de las mejores formas de reforzar el valor de nuestra función dentro de las compañías de cualquier tamaño y naturaleza”, agregó.

Asimismo, en esta Asamblea se ha renovado el Consejo Directivo que designa al Comité Ejecutivo y define el plan de acción. El Consejo ha quedado constituido por las siguientes compañías:

Alsea, Banc Sabadell, Banco Santander, BP Oil España, Calvo, Coca-Cola, Danone, Diageo España, El Corte Inglés, Endesa, Eroski, Ferrero Ibérica, Gallina Blanca, Grefusa, Grupo Central Lechera Asturiana (Capsa Food), Hyundai, Iberdrola, Idilia Foods, ING, ISDIN, LG Electrónics, Mahou San Miguel, Masorange, Mastercard, Moeve, Naturgy, Nestlé España, Nintendo Ibérica, Procter&Gamble España, Pikolín, Repsol, Samsung Electronics Iberia, Telefónica, Unilever y Visa

Como representante de los socios colaboradores, InfoAdex, y del Consejo Asesor, Marcos de Quinto.

Durante la Asamblea se ha dado la bienvenida a 13 nuevos socios, siete de número: Ametller Origen, Fundación LaCaixa, Grupo Codere, Lacer, Media Markt, Papa Johns y Roca. Y seis colaboradores: DVJ Insights, Global, Havas Play, Kolsquare, Pinterest y Yougov.

También ha supuesto la puesta de largo del proyecto de medición cross-media, liderado por la AEA, que se presenta en España como MAPA -Medición de Audiencias Publicitarias Avanzadas-. En este sentido, el presidente de la AEA ha afirmado que con este marco de medición el retorno crecería mínimo un 10% lo cual haría crecer las inversiones publicitarias, tener un mayor peso del marketing en las compañías y sería bueno para toda la industria”.

Como líneas de futuro según el propósito, valores y retos de la asociación, Bajo ha señalado tres palabras básicas: medir, demostrar e influir. “Lo que no se mide”, explicó, “no puede entenderse del todo y lo que no se entiende difícilmente se puede mejorar”. “También”, añadió, “tenemos la necesidad de demostrar con datos que la comunicación y la publicidad son una palanca real y tangible para el negocio y ahí los Premios Eficacia ayudan a construir cultura desde los resultados, por eso desde la AEA se ha evolucionado para reforzar la legitimidad de unos reconocimientos que ponen en valor el trabajo de todo un sector”. Por último, explicó el sentido de la tercera palabra clave, influir, “la industria tiene que participar y contribuir activamente al cambio. Eso pasa por tener voz y peso dentro de las compañías, pero también en la conversación publica: de los consejos de administración a la regulación, necesitamos seguir siendo la voz legítima, rigurosa y útil de los anunciantes”.

Foro del Anunciante: “Mapear lo invisible: datos, información y confianza”

Tras la Asamblea tuvo lugar el Foro del Anunciante celebrado bajo el título: “Mapear lo invisible: datos, información y confianza” que fue introducido por periodistas del equipo de Watif: Emilio Doménech, Marina Enrich y Mar Manrique, quienes resaltaron la importancia de contar con datos para trasladarlos a conocimiento real y tomar las mejores decisiones.

Seguidamente, Emilio Doménech dio paso a la primera mesa redonda: “El camino del dato al conocimiento”, que estuvo integrada por Jorge Barrero, biólogo y director de la Fundación Cotec y Kiko Llaneras, periodista de datos en El País, ambos estuvieron moderados por Mar Manrique. Entre las principales conclusiones aportaron que los datos tan solo son la materia prima, el principio del que partir para aprovechar su potencial, también teniendo en cuenta quién los mire y los gobierne. Las marcas, detallaron, tienen una gran oportunidad en su gestión ante un mundo dominado por la incertidumbre y la desinformación, ya que los ciudadanos “nos anclamos a lo local y a lo presencial”, a aquellas marcas que nos han acompañado toda la vida desde la infancia y las entendemos con algo verificable.

En cuanto a los consejos para tener éxito en el manejo de los datos, comentaron que “el gap entre tener datos y tomar buenas decisiones puede hacer perder mucho dinero”. En este sentido priorizaron evaluar las métricas, entenderlas y hallar los ángulos ciegos que estas no cubren y buscarlos entre la multiplicación de información que deja el rastro de la vida digital. Respecto a la IA, que no en todos los territorios va a desarrollarse de igual manera, abogaron por convertirla en infraestructura al servicio de la humanidad, aunque, reconocieron, que se está muy lejos de ello.

A continuación, se celebró la siguiente mesa redonda: “Medición cross-media, un fenómeno transfronterizo”, compuesta por Matt Green, Director of Global Media, de la WFA (Federación Mundial de Anunciantes); Cristina Guisasola, Media Director de Procter & Gamble y Nathalie Picquot, Head of Corporate Marketing, Brand Experience and Digital Engagement de Banco Santander. En este caso fue Emilio Doménech quien dirigió la conversación, primero con Matt

Green explicó que el sistema halo funciona a través de lo que llaman personas virtuales: representaciones matemáticas de la población real que permiten cruzar datos de distintas plataformas sin que ninguna de ellas tenga que revelar sus datos propios. Los resultados en UK con Origin muestran que los anunciantes que lo usan toman decisiones de planificación más eficientes y eliminan el sobre impacto que antes ni siquiera podían detectar. Y el aprendizaje más importante para España comentó que consiste en avanzar el proceso político antes que el técnico.

Matt Green entiende la lógica inquietud de los medios, de las plataformas, pero insistió en afianzar este aspecto de la gobernanza que es bueno para todo el mercado ya que tecnológicamente es viable.

Tanto Cristina Guisasola como Nathalie Picquot compartieron sus preguntas acerca del funcionamiento y logros del método halo y se concluyó en que se ganaría en tener una foto completa mucho más eficaz, eficiente, con más datos de calidad fiables de alcance, frecuencia, y muchas más posibilidades que amplían la visión sobre cuántas personas únicas reales ha alcanzado su campaña y, por tanto, poder tomar las mejores decisiones para las inversiones publicitarias.

El Foro concluyó con un video sobre la identidad del proyecto español: MAPA, que fue presentado por el presidente de la asociación.

NUEVO CONSEJO DIRECTIVO Y COMITÉ EJECUTIVO 2026-2027 DE LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES:

CONSEJO DIRECTIVO

ALSEA. – Francisco Rionda.

BANC SABADELL. – Tamara Jurado.

BANCO SANTANDER, S.A. –Sarah Chemouli. BP OIL ESPAÑA, S.A.U. - Marta Lozano.

CALVO.-Jorge Alonso.

COCA-COLA. -Beatriz Osuna. DANONE, S.A. – Albert Batllé.

DIAGEO ESPAÑA, S.A.- Ricardo Hernández. EL CORTE INGLÉS, S.A. – María Coronado. ENDESA, S.A. – Lola Riosalido.

EROSKI.- Ainhoa Oyarbide.

FERRERO IBÉRICA, S.A. – Daniel Anechina. GALLINA BLANCA. – Pablo Sánchez.

GREFUSA.-Rafael Gandia.

GRUPO CENTRAL LECHERA ASTURIANA (CAPSA FOOD).-Manuel Reinerio.

HYUNDAI.-Elena Gris. IBERDROLA. – Leyre La Casta.

IDILIA FOODS, S.L. - Javier Coromina. ING.- Luis González Soto.