El programa especial de La Magia de la Publicidad en Capital Radio, moderado por Juan Manuel Urraca en colaboración con Advia, reúne a destacados representantes del sector belleza y salud para analizar los principales desafíos del marketing en esta industria.
Los participantes son: Pepe Sánchez, director de Desarrollo de Negocios de ADVIA; Esther Polo, directora de Marketing y Comunicación de Quinton Group; Adolfo Remartínez, director y fundador de Nuggela & Sulé; Ana Otero, fundadora de Barreltopia; Gabriela Salord, cofundadora y CEO de Rowse Beauty; y Pablo Martínez, socio fundador de ADVIA.
Expertos del sector analizan los retos, normativas y nuevas tendencias de consumo consciente, así como los principales desafíos del marketing en esta industria.
Normativas europeas: un marco común con desafíos internacionales
La regulación cosmética europea establece las mismas reglas del juego para todos los fabricantes del sector, aunque presenta limitaciones significativas en la comunicación publicitaria. "La comunicación está limitada más que nada por los claims. Las propiedades se pueden atribuir a ese producto, en lo cual puedes pasar de ser un producto de cosmética y tiene una función únicamente de piel o cabello", explica Adolfo Remartínez.
El panorama se complica cuando las marcas buscan expandirse internacionalmente. Ana Otero detalla esta problemática: "En España somos cosmética, entonces sí que podemos hacer este tipo de publicidad, pero por ejemplo en Estados Unidos tendríamos que darlo de alta como medicamento y pasar un registro que puede llegar a durar hasta diez años".
Gabriela Salord añade que "este año ha habido más restricciones a nivel de ingredientes tipo retinol, vitamina A, despigmentantes mucho control sobre el greenwashing, lo cual para las marcas como las nuestras, con un enfoque sostenible que son clean, se vuelve una ventaja competitiva".
