Cuando, en 2022, el Comité de Expertos de Marketing Deportivo de España (CEMDE) de la Asociación de Marketing de España (AMKT) publicó el Informe de “Tendencias en Marketing Deportivo: visión 2025” el sector aún procesaba el impacto de la pandemia de la Covid-19, depositando en la digitalización las grandes expectativas de cambio. Hoy, con ese horizonte superado, el informe que se ha presentado en el marco de Fundación Pons, “Tendencias en Marketing Deportivo: visión 2030”, sirve como punto de referencia y oportunidad para contrastar la evolución y anticipar la realidad en 2030 (año de especial transcendencia en España a nivel de deporte con la celebración de FIFA World Cup 2030).

La industria deportiva global generó 521B USD$ a nivel mundial en 2024, y solo en fan engagement, el potencial de crecimiento estimado es del 23% (Morgan Stanley, 2025). En España, la industria del deporte genera más del 3.3% del PIB en nuestro país.

Los miembros del CEMDE-AMKT, a través de una encuesta con cuestionario online así como incorporando su experiencia y conocimiento, han acotado las tendencias para 2030 en siete ámbitos:

  1. Fan engagement: Las experiencis “money cannot buy”, el concepto de “sportainment” (combinación de deporte y entretenimiento) y las actividades físicas presenciales, son los tres elementos que, según los expertos, crecerán más de cara a 2030.
  2. Marca: los tres principales elementos de crecimiento para 2030 son la importancia estratégica de la marca para las properties (clubes, ligas, eventos, federaciones, deportistas, etc); la relevancia de la atención al cliente, y el estado de los elementos tangibles (estadios, pabellones, piscinas, circuitos, etc) que estén en buen estado y adaptados a las necesidades de los fans.
  3. Aficionados: en marketing deportivo, cada vez es más relevante la “calidad” del seguimiento en Redes Sociales que no la “cantidad”. Por otra parte, un factor clave en el horizonte de 2030 es la creciente importancia del “casual” fan (es decir, aquel que prioriza la experiencia y la vivencia al puro resultado deportivo. Este aspecto está íntimamente relacionado con el desarrollo de “comunidades” de aficionados y seguidores.
  4. Patrocinio: la medición del patrocinio así como el mejor aprovechamiento a nivel de reputación de marca, hospitalidad y generación de ingresos, son las principales tendencias, toda vez que la visibilidad de marca es un elemento “higiénico” (necesario, pero no suficiente).
  5. Medios y plataformas: uno de los principales retos de cara a 2030 es la medición de audiencias. Así mismo, los influencers (incluyendo aquí a los propios deportistas) tendrán una creciente importancia.
  6. Contenido: los fans no solo siguen los partidos-carreras, sino que prefieren una mayor interacción así como conocer más sobre los deportistas. Sin embargo, el “directo” seguirá siendo el principal contenido a consumir en el ámbito deportivo.
  7. Innovación tecnológica: los expertos del CEMDE-AMKT señalan una creciente importancia de la IA -Inteligencia Artificial en el ámbito del deporte. Así mismo, la aplicación del concepto “espacio infinito”.

En definitiva, de los propios resultados del informe emerge con pivotal fuerza una conclusión: el marketing deportivo está evolucionando desde una función predominantemente vinculada a comunicación y visibilidad hacia una verdadera palanca de negocio y generación de valor empresarial.

Tras la presentación de las principales conclusiones del informe, a cargo de Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, miembro de Consejo de Gobierno de AMKT y Responsable de su Comité de Deporte, se ha desarrollado un muy interesante panel con la participación de grandes profesionales:
👉 Hector Arguelles - Head of Business Operations EME - National Basketball Association (NBA)

👉 Susana Gaytán Martín - Directora Adjunta áreas Marketing, Comunicación y Patrocinios - Comité Paralímpico Español

👉 Rocio Rey Marin - Gerente de Patrocinios - Telefónica

👉 Fernando Corral - Director General - ASOBAL

MIEMBROS DEL CEMDE – AMKT

  • Elisa Aguilar, Presidenta de la Federación Española Baloncesto.
  • Antoni Alegre, Subdirector General del RCD Espanyol de Barcelona.
  • Tony Alquézar, CEO de Sail GP Team Spain.
  • Jaime Álvaro, Director Marketing Prensa, Prisa Media
  • Ramón Amich, Director de Nielsen Sports España.
  • Ana Argote, Directora de Hub Contenidos y Activación de Mahou-San Miguel.
  • Hector Argüelles, Head of Business Operations Europe & Middle East de la NBA.
  • Llorenç Arnau, Director General de la Real Federación Española de Hockey.
  • Ignacio Arrola, Ex Director Comercial y de Marketing de Mediapro.
  • Ignacio Asensi, Responsable de Patrocinios de Endesa.
  • Inmaculada Benito, Directora del Departamento de Turismo, Cultura y Deporte de la CEOE.
  • Miguel Ángel Benzal, Consejero Delegado de MadCup.
  • Francisco Blázquez, Presidente de la Real Federación Española de Balonmano.
  • Alfredo Bustillo, Director del Área de Patrocinios en CaixaBank.
  • José Cabanas, Director de Marketing de Hijos de Rivera / Estrella Galicia.
  • José Manuel Calderón, Special Assistant Executive Director de la NBPA (National Basketball Players Association).
  • Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting
  • Fernando Carpena, Presidente de la Real Federación Española de Natación.
  • Fran Carrasco, CEO-Fundador de Molca World.
  • Iris Córdoba, Directora General del GSIC powered by Microsoft.
  • Fernando Corral, Director General de ASOBAL.
  • Ricardo de Diego, Director de Marca de la ACB.
  • Andrés de la Dehesa, Presidente de AFYDAD / Spain is Sport.
  • Rubén de la Moya, Sponsorship and Assets Manager de Coca-Cola.
  • David Esplá, Managing Partner de Plenitas.
  • Beatriz Faustino, Experta en marketing. Ex CMO de Carrefour España.
  • Florian Fellner, Head of Marketing and Communications de Lepas.
  • Rafael Fernández de Alarcón, Director de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica.
  • Javier Fernández Saavedra, Global General Manager de t2o ONE.
  • Tania Fernández, Directora de Relaciones Externas y Protocolo del CSD.
  • Alex Ferrer, Chief Marketing Communications Officer en Euroleague Basketball.
  • Teresa Flores, Brand and Sponsorship Strategy Manager de Moeve.
  • Sergio Friede, CEO de Group 1.
  • Jorge Garbajosa, Presidente de FIBA Europa.
  • Emilio García Duarte, Head of Business Development del Real Betis Balompié.
  • Sergio Garrote, Campeón Paralímpico y Mundial de Ciclismo.
  • Marc Gasol, Presidente del Básquet Girona.
  • Susana Gaytán, Directora Adjunta en las Áreas de Marketing, Comunicación y Patrocinios del Comité Paralímpico Español.
  • Enrique Geijo, Director de Patrocinios de Grupo Santander.
  • Laura Gil, Responsable de Patrocinio de Iberdrola.
  • Laia Gilibets, Directora de Comunicación y Partnerships de Pau Gasol Inc.
  • David Guerra, Presidente Ejecutivo del Real Sporting de Gijón.
  • Luís Gómez, Experto en marketing deportivo y miembro de CADE-ADESP.
  • Juan Miguel Gómez, Director General de la Fundación Trinidad Alfonso.
  • Javier Guillén, Director General de Unipublic / LaVuelta.
  • José Hidalgo, Presidente de ADESP.
  • Judith Hidalgo, Directora de Andorra Business.
  • David Jiménez, Presidente de ProLiga.
  • María Lacasa, Experta en comunicación y marketing.
  • Paula Sira Lachén del Val, Global Institutional Relationships & Partnerships Senior Manager de Fever.
  • Iván Maroto, Director de Negocio y Explotación del CD Leganés.
  • Juan Carlos "Hansen" Martín, Presidente de la Real Federación Española de Rugby.
  • Joan Mendoza, Experto en marketing.
  • Juan Méndez, Director de Madison Sports MK.
  • Enrique Moreno, Direcyor de Marketing y Negocio Privado, Vithas
  • Francesca Musacchio, Chief Marketing Officer en Decathlon España.
  • Pablo Olivares, CMO de El Pozo.
  • Marian Otamendi, CEO de WFS (World Football Summit).
  • Jennifer Pareja, Directora General de Plan ADO.
  • Manuel Parga, Director de Sostenibilidad, Marketing y Recursos Humanos del Comité Olímpico Español.
  • Javier Perales, Senior Manager Brand & Sponsorship España y Portugal de Visa.
  • João Ramires, VP Ad Sales en DAZN.
  • Patricia Rodríguez, Ejecutiva del sector de deporte en Bare.
  • Enric Rojas, Director Deportes de Movistar+.
  • Marc Saurina, Global Commercial Partnerships de Dorna Sports.
  • Pau Serracanta, Founding Partner de North Shore Investments.
  • Nacho Solana, Director de Marca y RSC de la Real Federación Española de Futbol.
  • Juan Useros, CEO de Sportusers.
  • Jorge de la Vega, Director General Ejecutivo de LaLiga.
  • Theresa Zabell, Presidenta de la Fundación Ecomar y doble campeona olímpica.