Los bloques cuadrados de Lego "ruedan" en una colaboración inédita entre LEGO y FIFA de cara a esta cita mundialista. Una apuesta por acercar el fútbol a los aficionados de una manera diferente, que refuerzan el papel del deporte rey como un lenguaje universal capaz de unir a personas de todas las edades y culturas.
Siendo el fútbol un pilar fundamental de la idiosincrasia española, no podíamos dejar pasar la oportunidad de formar parte de este evento, y menos a escasos días del arranque de la Copa del Mundo.
La unión entre ambas marcas parte de una idea sencilla pero poderosa: trasladar al universo LEGO la emoción que sienten millones de personas cuando ven a sus ídolos saltar al campo o levantar la Copa del Mundo. Y eso han hecho desde el ADN más puro de la compañía danesa: crear experiencias de construcción y conectar generaciones. Así explicaba esta aliaza, Vincent Plane, country manager de Iberia para Lego.
Y un fútbol repleto de leyendas ya nos adelantaba esta colaboración en diciembre. Fue mediante una campaña teaser protagonizada por astros que, en distintas épocas, tocaron el cielo al conquistar el mayor trofeo del deporte rey. Figuras de la talla de Roberto Carlos, Cafu, Iker Casillas, Sami Khedira y Marco Materazzi fueron los primeros en desvelar una versión inédita de la Copa Mundial: por primera vez en la historia, el icónico trofeo cobraba vida recreado enteramente con piezas LEGO.
El siguiente gran momento llegaría el 2 de abril. Entonces, LEGO conectó el trofeo con cuatro de los futbolistas más influyentes del planeta: Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Lionel Messi y Vinícius Jr. La campaña alcanzó una dimensión global extraordinaria, que acumula ya 239 millones de visualizaciones, generando miles de recreaciones y comentarios en redes sociales.
Las redes sociales hicieron lo suyo, pero la IA como algunos piensan estuvo esta vez escondida, porque sí, la magia de ese tráiler que todos tenemos grabado en nuestra retina fue una coreografía milimétrica que tan solo contó con el poder de la edición. Intergeneracional es la palabra que mejor describe esta unión. Una unión que no entiende de edades y cuyo objetivo no es otro que llegar tanto a niños como a adultos aficionados.
Y, para ello, la colección ofrece opciones para todos los públicos y presupuestos. De hecho, a pesar de la actual incertidumbre geopolítica, la compañía anticipa un impacto muy positivo en las ventas. Desde la firma describen el fenómeno FIFALEGO como una variante del "efecto pintalabios": un capricho accesible que los consumidores se permiten en tiempos de crisis para desconectar del mundo real.
Consciente de la inflación y el incremento del coste de la vida, LEGO se ha anticipado con una estrategia clara: ya tiene preparados sus sets para todos los bolsillos, ofreciendo opciones atractivas sin importar el presupuesto.
Juguetes para todos los bolsillos
Entre las propuestas jugueteras destacan los sets inspirados en las cuatro grandes estrellas que protagonizan esta colaboración: Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, Vinícius Júnior y Lionel Messi, con precios que parten de los 20 o 30 euros.
Cuatro sets dedicados y diseñados para capturar no solo su imagen, sino también su personalidad y trayectoria. Guiños que conectan con momentos emblemáticos de sus carreras y que invitan a conectar con tu ídolo, aunque mida 5 cm y esté más cuadrado que el mismísimo CR7.
En el segmento más premium sobresale la espectacular recreación de la Copa del Mundo, una pieza de colección de 2.842 piezas, 36 centímetros de altura y un precio de 179,99 euros, diseñada para los aficionados que buscan llevar su pasión por el fútbol a otro nivel. Y no es un dato menor: se trata del set con mayor cantidad de piezas doradas jamás producido por LEGO.
En un spot que el mundo del fútbol ha recibido con los brazos abiertos, LEGO sienta en la misma mesa a todos ellos para 'jugar' y ver quién es capaz de poner su figurita en lo más alto de la Copa del Mundo. Porque sí, algunas copas se ganan en el campo, pero otras, ahora, también pueden construirse desde casa. Ahora la pregunta que todos nos hacemos es…¿encontrará España las “piezas” para su segunda estrella?
