La fundadora y directora de Tiempo de Arte, Merche Zubiaga, presenta una reflexión profunda sobre la necesidad de integrar las artes y las humanidades en el mundo empresarial. Su plataforma internacional de innovación cultural, nacida en 2022, busca crear espacios de diálogo entre creatividad, pensamiento y transformación social.
No te pierdas la entrevista que le han hecho Chimo Ortega, director de Movilidad sobre Ruedas; e Isabel López-Rivadulla, directora de Marketing y Comunicación en Signus Ecovalor.
Merche Zubiaga (Tiempo de Arte) defiende la integración de las humanidades en el ecosistema empresarial para combatir la deshumanización.
El origen de una reflexión pandémica
"Esto viene de una reflexión muy profunda y esta reflexión la hice en pandemia", explica Zubiaga. "Yo creo que todos pensábamos en pandemia que íbamos a salir mejores, ¿verdad? ¿Y qué sucedió? Pues que yo creo que fue como la revolución empieza la primera guerra, la segunda, en fin, toda esta deshumanización a la que nos encontramos".
La directora de Tiempo de Arte identifica un vacío importante entre las emociones, los sentimientos y el ecosistema empresarial. "Realmente lo que todo empieza después de la crisis, de la crisis del 2008 empiezan ya los departamentos de comunicación, incluso de marketing, a buscar resultados inmediatos de todas las acciones, con lo cual esto era una locura. Era como un histerismo colectivo obsesivo".
Zubiaga identifica problemas concretos en el ecosistema empresarial: "Tienen problemas en este momento importantes como son el absentismo y la deserción. En la mayoría de las empresas el absentismo es un problema importante y tiene que ver con que no hay cohesión entre los equipos ni entre departamentos, porque como el foco no está en el compañero, hay falta de empatía".
"Realmente a través de las diferentes disciplinas artísticas y de los diferentes procesos que utilizan muchos artistas, realmente se genera una conexión. Esa empatía, conexión con el territorio también y un sentimiento de pertenencia a una empresa y a un territorio"
