Firman contratos con cadenas de televisión, escriben libros, compran mansiones, abren sus propios negocios y no dejan de generar seguidores a su paso. Así son las estrellas de la era digital, personas que consiguen hacerse famosas a través de una plataforma como YouTube.
Los youtubers han conseguido ganarse el corazón de millones de jóvenes alrededor del mundo. Muchos jóvenes de entre 13 y 17 años afirman que admiran a las estrellas de YouTube incluso más que a los famosos de Hollywood, según un estudio de Defy Media. Esto se debe a la idea de que la fama en Youtube parece mucho más asequible.
Muchos de estos famosos construyen tal imagen de naturalidad, confianza y cercanía que ejercen una influencia muy poderosa en su público. De hecho, el 63% de los encuestados por Defy Media asegura que probaría algún producto o marca que un youtuber hubiese recomendado. Las marcas conocen muy bien este hecho y lo utilizan a su favor para publicitarse mediante alguno de estos canales famosos.
Y no es de extrañar la fama que están consiguiendo estos canales si tenemos en cuenta la cantidad de horas que la gente se pasa delante de la pantalla viendo vídeos en YouTube o en Vine. Los jóvenes, en concreto, se pasan 11 horas a la semana viendo vídeos de este tipo. Esto es más que el tiempo que pasan frente al televisor, unas 8 horas a la semana.
La gente prefiere las plataformas digitales antes que la televisión porque les gusta más el contenido. De hecho, el 62% de los estadounidenses de entre 13 y 24 años asegura que le gustan los medios digitales por el simple hecho de que les hace sentir bien.