El marketing digital se enfrenta a un 2026 marcado por la medición, la interoperabilidad y la eficiencia. Tras años de fragmentación y cambios constantes en el ecosistema publicitario, las marcas necesitan herramientas y estrategias que les permitan entender el impacto real de sus inversiones y adaptarse a un entorno cada vez más complejo.
En este contexto, Teads la plataforma omnicanal de resultados para la open web, analiza las principales fuerzas que marcarán el rumbo del marketing digital el próximo año, identificando cinco pilares clave. Cada uno de ellos representa un cambio en la forma en que las marcas planifican, activan y miden sus campañas, ofreciendo perspectivas sobre cómo alcanzar mejores resultados y optimizar el retorno de la inversión.
- Open web: el retorno de un ecosistema medible
Tras años de crecimiento de los walled gardens, 2026 marcará el renacimiento de la open web, consolidándose como el entorno preferido para los anunciantes que buscan transparencia y resultados verificables. Gracias a estándares como la IA Agéntica y el AdContext Protocol (AdCP), la compra de medios se vuelve más interoperable y coordinada, permitiendo planificar y optimizar campañas de manera eficiente, con métricas claras de alcance, frecuencia y ROI.
- CTV: más allá del awareness
La CTV sigue evolucionando y dejará de ser un canal centrado únicamente en el awareness. Los anunciantes buscan un medio medible, capaz de integrar datos de hogares, controlar la frecuencia cross-screen y vincular resultados de performance. Este hecho transforma la forma en que se planifican, compran y optimizan campañas de video, móvil y CTV, ofreciendo una visión más completa del impacto de cada inversión.
- IA Agéntica: el nuevo motor operativo de la publicidad
Para finales de 2026, esta tecnología ya sustituirá los flujos de trabajo programáticos heredados como la capa operativa principal de la publicidad digital. Automatizando la planificación, activación y optimización en todos los canales, permite que las marcas integren sus propias capas de inteligencia artificial, acelera la ejecución de campañas y reduce la fricción técnica. Este avance transformará decisivamente la manera en que los equipos de marketing toman decisiones, ofreciendo mayor precisión en la medición de resultados y un control más ágil de las estrategias publicitarias.
"Para nosotros, el próximo año será decisivo. 2026 no solo traerá nuevas tecnologías, sino una nueva manera de entender cómo se construyen las relaciones entre marcas, medios y audiencias. El mercado avanza hacia un modelo en el que la publicidad deja de ser un conjunto de tácticas aisladas para convertirse en un sistema conectado, donde cada interacción aporta información útil y cada decisión se fundamenta en señales más fiables. Lo relevante no será únicamente la eficiencia, sino la capacidad de las marcas para moverse con agilidad en un entorno en constante evolución y capitalizar oportunidades que antes eran invisibles", Rafa Amieva, Managing Director de Teads en España y Portugal.
- Convergencia entre retail y medios: campañas full-funnel
La integración de datos de retail con métricas publicitarias permite a los anunciantes seguir a los usuarios desde la interacción inicial hasta la conversión. De cara al próximo año, esta convergencia hará que las campañas full-funnel en la open web sean más precisas y eficientes, vinculando inversión y resultados de negocio y ofreciendo una visión integral del impacto de cada acción publicitaria.
- Medios basados en resultados: la nueva moneda del marketing
El foco en resultados concretos está desplazando progresivamente a las impresiones y visualizaciones como referencia principal. Los anunciantes buscan medir ventas, atención y brand lift en tiempo real, orientando sus presupuestos hacia estrategias que puedan demostrar impacto tangible. Este cambio establece un nuevo estándar en la publicidad digital, en el que cada inversión debe traducirse en un valor real y verificable para el negocio.