Dando continuidad a los datos mostrados en la presentación del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2024, cifras 2023, el pasado mes de febrero, InfoAdex publicará a partir de ahora, y con carácter trimestral, las evoluciones por medios asignando a cada uno de ellos su parte digital. A continuación, se muestra según este nuevo análisis, el desglose de la parte digital y non digital.
En base a lo anterior, la inversión publicitaria en los tres primeros meses del año habría crecido un 6,6% frente al periodo equivalente del año anterior, alcanzando una cifra de 1.270,7 millones de euros, frente a los 1.191,7 millones del periodo enero-marzo de 2023.
Incidir en que se añaden en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello, los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior, Televisión y especialmente Digital.
Televisión, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 8,8%, obteniendo 432,9 millones de euros en los primeros tres meses del año. En segundo lugar, Search, que crece un 6,2%, alcanza en este trimestre una cifra de 209,7 millones de euros. Redes Sociales, que ocupa el tercer lugar, incrementa su cifra de inversión un 11,7%, y obtiene un volumen en el periodo analizado de 162,3 millones de euros.
El cuarto medio por volumen de inversión es Diarios y Dominicales, único medio que disminuye su cifra en un -5,2%, con 140,1 millones de euros frente a los 147,7 millones registrados en el primer trimestre de 2023. El medio Radio, que ocupa el quinto puesto por inversión, se sitúa en 123,3 millones y un crecimiento del 1,9%, por encima del sexto medio, Websites (no incluye medios digitales) , cuya cifra asciende en este primer trimestre a 76,9 millones de euros con una variación interanual del 14,0%.
En el caso de Exterior su cifra supone un crecimiento del 10,0% alcanzando los 74,9 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 47,0 millones de euros en el periodo enero- marzo del 2024, que se traduce en un incremento del 7,4%. Cine, último medio por volumen de inversión, experimenta un crecimiento del 23,9% sobre el primer trimestre del año anterior, lo que lo sitúa en 3,6 millones de euros, de inversión publicitaria.