La Asociación de Marketing de España ha hecho pública hoy la Lista Corta de candidatos finalistas de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. El anuncio de la Lista ha tenido lugar en el Palacio de Linares (Casa América) y tras la bienvenida de Óscar Dávila, director gerente de Casa América, Víctor Conde, director general de AMKT ha explicado brevemente los criterios de los miembros del jurado para seleccionar a los casos finalistas y ha dado paso a los seis jurados encargados de presentar los casos de cada una de las categorías.
Àngels Escobar, Chief Growth Officer de Havas Media Group (Marca), Isabel Lara, vicepresidenta de Atrevia (Innovación), David Plaza, Chief Commercial Officer de Qualiy (Marketing Social), Jesús Fuertes, vicepresidente de Estrategia e Innovación de TBWA (Internacionalización), Fernando Rivero, CEO de Ditrendia (Start-ups y Pymes) y Nacho Huidrobo, socio fundador y CEO de Darwin Verne (Patrocinio).
En total, se han inscrito en esta edición, 208 candidaturas. Tras una primera votación del jurado, se elaboró la Lista Larga compuesta por 92 candidaturas. Tras una segunda votación, se ha confeccionado la Lista Corta con los siguientes finalistas, ordenados por orden alfabético:
CATEGORÍA MARCA
- Correos. Afianzamiento de los valores sociales de la marca. Correos Market.
- Cupra. Reposicionamiento de marca. Lanzamiento de Cupra.
- Fnac. Refuerzo de valores de marca. Mascotas, bienvenidas a Fnac.
- Iberia. Incremento de la consideración de marca. Iberia propósito.
- Ouigo. Lanzamiento de marca.
CATEGORÍA INNOVACIÓN
- Cruapán. Lanzamiento de marca. La fusión más disruptiva del año.
- Doritos. IA para seleccionar ondas sonoras. Doritos Crunch Cancellation.
- Hyundai. Servicio por y para la España rural. Hyundai Vive.
- Peñascal. Lanzamiento de un nuevo formato. Peñascal to go.
- Telefónica. Stand físico y virtual en el Mobile World Congress.
CATEGORÍA MARKETING SOCIAL
- Abanca. Segunda vida a las redes de pesca. Redes Vivas.
- CaixaBank. Contenido de entretenimiento por deportistas con discapacidad. Entrenadores de inconformismo.
- Fundación Affinity. Concienciación sobre el abandono de mascotas. #Inseparables.
- Fundación Mujeres y Twitter. Contra la brecha salarial.
- Zinkia. La infancia tiene voz. Muchoyo.
CATEGORÍA INTERNACIONALIZACIÓN
- BBVA. Lanzamiento de banco minorista totalmente digital en Italia.
- Lacasa. Chocolates y dulces para todos.
- Lladró. Reconocimiento internacional de un proceso artesanal.
- Real Betis Balompié. Estrategia de posicionamiento internacional.
- Turrones Vicens. La revolución de un producto artesanal en España y en el mundo.
CATEGORÍA START-UPS Y PYMES
- Blue Banana. Marca de ropa sostenible.
- Colvin. Revolución en el sector floral.
- Komobi. Dispositivo inteligente para motos.
- Raw Organic Hydratation. Bebida isotónica ecológica con ingredientes bio y 0% azúcares.
- Vicio. Marca transgresora de hamburguesas.
CATEGORÍA PATROCINIO
- CaixaBank. Patrocinadores de la Selección Española de Baloncesto (masculina y femenina).
- Cervezas Victoria. Selección española. El discurso de todo un país gracias a la inteligencia artificial.
- Ibercaja. Espacio Ibercaja Delicias.
- Loewe Fundación. Apoyo a las artes
- Santander. Santander X Global Challenge/ Countdown to Zero.
Por otra parte, el jurado de los Premios AMKT otorgará también los siguientes galardones:
- Mejor Profesional de Marketing: el jurado considerará a los profesionales responsables de estrategias de marketing destacadas y que sean, además, un referente en su sector por su trayectoria profesional.
- Líder Empresarial Impulsor del Marketing: se premiará al líder empresarial que haya convertido el marketing en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige.
- Mejor Equipo de Marketing: en esta categoría el jurado reconocerá el trabajo realizado por el equipo de Marketing que haya destacado por sus logros y éxitos en el último ejercicio.
- Gran Premio Nacional de Marketing: a propuesta del jurado, esta categoría premiará aquella iniciativa que haya destacado por su estrategia integral.
El trabajo del jurado culminará el 30 de mayo con la elección de los premiados, que después se darán a conocer en la gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing que tendrá lugar el próximo 22 de junio de 2023 en UZalacaín LaFinca.